Перейти к основному содержимому

Кластеры и пресеты

подсказка

Страница показывает полный состав ключевых слов в пресетах и кластеров

Что такое кластеры и пресеты на Wildberries​

Система поиска и рекламы Wildberries устроена так, чтобы быстро обрабатывать миллионы запросов пользователей, даже если они написаны с ошибками, в разном порядке или разными словами. Для этого используются два понятия: кластеры и пресеты.

🧠 Кластеры — объединение смысловых запросов​

Кластер — это группа похожих по смыслу ключевых запросов, которые ведут к одной и той же выдаче товаров.

Запросы внутри кластера могут быть разными:

  • в разных формах слов: платье женское / женские платья

  • с синонимами: летнее платье / сарафан

  • с перестановкой слов: платье летнее женское / жен летние платья

  • с опечатками: плате женское летние / женская летнee платья

Смысл у них один, и Wildberries с помощью ML-модели объединяет такие запросы в один кластер. Это позволяет:

  • повысить точность и скорость поиска

  • уменьшить дубли

  • и работать с «чистыми» ключами в рекламе

🧾 Пресеты — готовая выдача товаров​

Пресет — это готовая выдача товаров, которую Wildberries показывает по определённому кластеру. Можно сказать, что пресет — это результат поиска по кластеру.

Пресеты создаются заранее и хранятся в системе, чтобы:

  • ускорить отклик пользователю

  • снизить нагрузку на систему

  • и использовать выдачу повторно для похожих запросов

📌 Структура:

  • Один пресет включает один или несколько кластеров

  • Один кластер включает несколько ключевых запросов

🧩 Как работает кластеризация и зачем это знать​

Пользователь вводит любой поисковый запрос — например, плате женское летнее. WB превращает этот запрос в вектор, сопоставляет его с ближайшим кластером (например, платье женское летнее) и подставляет пресет с готовой выдачей.

Это помогает Wildberries:

  • экономить ресурсы — не считать выдачу каждый раз с нуля

  • объединять запросы с ошибками и вариациями в одну цельную группу

  • показывать рекламу по смыслу, а не по точному тексту запроса

📊 Что это значит для рекламных кампаний​

  • Wildberries показывает рекламу только по кластерам, а не по каждому запросу отдельно.

  • В рекламной статистике несколько ключей могут быть объединены в один кластер.

  • Если вы исключаете один ключ — исключается вся группа запросов внутри кластера.

  • В сервисе такие ключи автоматически группируются, чтобы упростить управление.

🧠 Пример​

Вы продвигаете товар по ключу «платье женское летнее». В его кластере могут быть такие запросы:

  • летние женские платья

  • дешевые летние платья женские

  • жен летние платья

  • женская летнее платье

  • и даже с ошибками: плате летнее жинское

По всем этим запросам Wildberries покажет одну и ту же выдачу — один и тот же пресет.