Ключевые фразы

подсказка

Раздел для работы с ключевыми фразами и настройки автоматического управления ими

Ключевые фразы и статистика

примечание

Если отображаются неактуальные данные - нажмите "Синхронизировать"

Сортировка ключевых фраз

По ключевым фразам - отображаются ключевые фразы отдельно

По пресетам и кластерам - ключевые фразы показываются объединяясь в пресеты

Работа с таблицей ключевых слов

Фильтры, интервал и поиск

подсказка

Это не меняет настройки ключей в кампании, а только позволяет сортировать и фильтровать информацию в таблице

Вы можете выбрать интервал для отображения статистики в таблице ключевых слов

Также также вы можете искать ключевые фразы или пресеты в списке или фильтровать их.

Вы можете создавать несколько фильтров в одной группе, тогда они будут работать по принципу "И"

Например с помощью фильтра на скриншоте ниже, вы сможете оставить только ключевые фразы, у которых частотность на WB за месяц более 1000, просмотров более 100 и кликов более 10

Общие данные по ключам

Всего - сколько всего ключей в кампании, активных и исключенных

Показывается - сколько в кампании активных ключевых слов

Исключены - сколько в кампании исключенных ключевых слов

Мало просмотров - ключевые слова, у которых меньше 3х просмотров

Доля поиска по активным кластерам - какой процент от всех показов в кампании занимают показы в поиске по ключевым фразам, которые сейчас НЕ исключены

Доля поиска по неактивным кластерам - какой процент от всех показов в кампании занимают показы в поиске по ключевым фразам, которые сейчас ИСКЛЮЧЕНЫ. (ранее по этим ключам были показы)

Доля каталога и полок - какой процент от всех показов в кампании занимают показы в каталоге и рекомендательных полках

Таблица с ключами

ТОП 10 и ТОП 20

подсказка

Показывает общие данные по топ 10 и топ 20 активным ключам по просмотрам в кампании

ABC анализ

подсказка

С помощью ABC анализа вы сможете быстро оценить насколько эффективен ключ по каждому из трех основных показателей (просмотры, %кликов, цена за клик)

А — топ 20% среди всех ключей в конкретной кампании В — топ 20-50% среди всех ключей в конкретной кампании С — от 50% и хуже среди всех ключей в конкретной кампании

Вес

подсказка

Сервис рассчитывает вес каждой ключевой фразы на основе ее показателей эффективности. Это позволит вам понять, насколько ключи выгодны для вашей рекламной кампании, и выбрать только самые значимые и продуктивные из них.

Вес складывается из параметров ключевой фразы, таких как:

просмотров
% кликов
цены за клик.
и др.

Чем больше просмотров, выше CTR и ниже СРС, тем выше вес

Столбцы и данные

Последние позиции - Вы можете в реальном времени проверить позиции карточки по каждому ключу в органике и в рекламе.

Количество позиций - количество позиций, на которое бустится карточка по ключу

Цена одной позиции - стоимость буста на одну позицию

Товаров в выдаче - сколько товаров в выдаче по ключу

% Конкуренции - соотношение количества конкурентов и частотности. Насколько много конкурентов учитывая частотность запроса (Потенциальные данные - показывают прогноз основанный на частотности и средней конверсии конкурентов по ключу)

WB Месяц - частотность на ВБ за месяц

Просмотров - количество показов вашей карточки по пресету или ключевой фразе за выбранный интервал

За просмотр - стоимость одного просмотра по ключевой фразе

Кликов - количество переходов в карточку товара по ключевой фразе

% Кликов (CTR) - отношение количества кликов к числу показов. Важный показатель эффективности рекламы и привлекательности главного фото карточки. Если % кликов низкий, значит покупатели не кликают на вашу карточку и вы сливаете бюджет. Исключите не подходящие по смыслу ключи, а также используйте А/Б тесты для улучшения этого показателя.

За клик (CPC) - стоимость одного клика по ключу7 Чем ниже стоимость клика, тем лучше окупаемость рекламы по ключу.

Заказов, в корзине, товаров, сумма заказов, за корзину, за заказ - сервис отображает данные по каждому ключевому слову в кампании. Подписка Джем для работы не нужна

Сумма затрат - сумма, потраченная на показы данной рекламной кампании по ключу

% Рекламных расходов (ДРР) - доля расходов на рекламу от полученного с этой рекламы дохода по ключу

% Рентабельности инвестиций (ROI) - коэффициент рентабельности инвестиций по ключу. Помогает рассчитать окупаемость вложений

Средняя ставка - Среднее значение рекламной ставки (Среднее CPM)

Ключевые фразы - показывает сколько ключей из пресета ВБ добавил в кампанию. По нажатию на знак вопроса можно увидеть эти ключи.

Кластеры - показывает сколько кластеров из пресета ВБ добавил в кампанию. По нажатию на знак вопроса можно увидеть эти кластеры.

Подробнее про кластеры и пресеты

Массовые действия

подсказка

Вы можете добавлять сразу несколько ключей в избранное или черный список или удалять их оттуда

Выберите подходящие ключи

Нажмите на кнопку "Действия" и выберите нужное

Управление ключевыми фразами

Избранное

Ключевые фразы и фразы в их пресетах, добавленные в избранное, не будут исключены ни при каких условиях

Остальные ключевые фразы будут исключены (если они не должны остаться по условиям автофильтров)

Черный список

Ключевые фразы, добавленные в черный список, всегда будут оставаться в исключениях

В режиме минус и плюс фраз исключает указанные ключи, даже если они не должны быть исключены по условиям фильтров.

Черный список имеет приоритет над фильтрами и над избранным.

к сведению

Если фильтров нет, но есть только черный список, то останутся все ключи, кроме черного списка

Если фильтров нет, но есть избранное, то останутся только ключи из избранного

Если фильтров нет, но есть избранное и черный список, то останутся только ключи из избранного, из которых дополнительно уберутся ключи из черного списка

В каком режиме управлять ключевыми фразами?

Интервал

Выберите на какой период ориентироваться фильтрам ключевых фраз.

Например, можно оставить только ключевые фразы, у которых больше 100 просмотров за последнюю неделю. Пример на скриншоте

Режим

Аукцион (реклама в поиске)

Выберите в каком режиме сервис будет управлять ключевыми фразами

Минус фразы - будет работать режим минус фраз в кабинете ВБ. Сервис будет переносить неподходящие ключи в минус фразы.

Плюс фразы - будет работать режим фиксированных фраз в кабинете ВБ. Сервис будет переносить подходящие ключи в фиксированные фразы, по остальным ключам ВБ не будет показывать кампанию.

Автоматические кампании

В автоматических кампаниях на ВБ есть только режим минус фраз, режима фиксированных фраз нет

Режим фильтрации

В минус - В таком режиме сервис может только переносить слова в минус фразы, но не может возвращать их обратно.

Это полезно, если вы уже перенесли в минус фразы часть слов, а остальные хотите отфильтровать автофильтром.

В минус и обратно - В таком режиме сервис может переносить слова в минус фразы и возвращать их обратно при необходимости.

В таком случае слова из минус фраз могут быть возвращены в ключевые, если подходят под заданный вами фильтр.

Интервал обновления

Можно выбрать как часто сервис будет применять фильтры

Автофильтры

Ключевые фразы в фильтрах считаются раз в 3 часа

Шаблоны

Вы можете выбрать готовый шаблон автофильтров из списка

Оптимизация бюджета - будет оставлять ключевые фразы с низкой ценой клика (меньше 5%) и с CTR от 1%

Оптимизация % кликов - будет оставлять ключевые фразы с CTR от 1% и указанным вами количеством кликов

Максимальный охват - будет оставлять ключевые фразы с ценой клика меньше 10

Разделение по просмотрам - воронка для поэтапной фильтрации ключевых фраз основанная на просмотрах, чем больше ключи набирают просмотров и статистики, тем более эффективными они должны быть чтобы остаться в кампании. До 10 просмотров будет оставлять ключевые фразы с ценой клика меньше 10. После 10 просмотров будут оставаться ключевые фразы с ценой клика меньше 5 и CTR больше 1.

Разделение по расходу - воронка для поэтапной фильтрации ключевых фраз основанная на расходе, чем больше ключи тратят бюджета и набирают статистики, тем более эффективными они должны быть чтобы остаться в кампании. До 50р. расхода будут оставаться ключевые фразы с ценой клика меньше 10. После 60р расхода будут оставаться ключевые фразы с ценой клика меньше 5 и CTR больше 1.

Добавить новый автофильтр

Группы

Оставить - Слова, подходящие под условия фильтров в группе, останутся, все остальные слова будут исключаться

Оставить все,кроме (Исключить) - будут исключаться слова подходящие под условия фильтров в группе. (имеет приоритет над группой оставить в случае конфликта)

Условия нескольких фильтров в одной группе складываются

Например если в одной группе добавить фильтры по цене за клик и просмотрам, будут исключены или оставлены слова подходящие по двум параметрам сразу.

Несколько групп фильтров фильтруют слова по принципу "или"

Например, если создать две группы и добавить фильтр по цене за клик в первую, а фильтр по просмотрам во вторую, тогда останется список слов подходящих под фильтр по цене за клик (по условиям из первой группы) и список слов подходящих под фильтр по просмотрам (по условиям второй группы)

Важно

Если вы создали больше одной группы "исключить", обязательно должна быть добавлена хотя бы одна группа "оставить", в противном случае исключаться все ключевые слова

Начать показы по новым ключам в кампании может только Wildberries, фильтры же могут их перенести в минус или фиксированные фразы.

Фильтрация по пресетам или по ключевым фразам

По пресетам и кластерам - сравнение фильтров идёт пресетами (показатели ключей из одного пресета объединяются). Например просмотры ключей из одного пресета суммируются и считаются вместе.

По ключевым фразам - фильтр не будет учитывать пресеты при работе, а будет работать только с ключами.

Имейте ввиду

Исключая один ключ, ВБ автоматически вместе прекращает показы по остальным ключам из пресета, которые есть у вас в кампании

Фильтры

Ключевые фразы в пресете - будет исключать или оставлять указанные ключевые фразы и все ключи, которые находятся в том же пресете.

Можно выбрать из списка текущих ключевых слов, ввести вручную, разделяя слова/фразы нажатием на Enter, или вставить списком (слова также должны быть разделены переносом строки)

Равно - останется пресет, содержаний указанную фразу

Равно и смежные - останутся фразы из указанного пресета и смежных пресетов (похожих). Используйте в случае проблем с показами по основному пресету

Содержит - останутся пресеты, содержащие указанные ключи или фразы. Если в пресете есть указанный ключ, но ВБ не добавил в кампанию этот ключ, фильтр все равно не исключит пресет

Id пресетов - будут оставаться или исключаться указанные пресеты. Id пресетов можно скопировать на странице Реклама - Кластеры и пресеты.

Сервис исключает по 1 ключу из пресета, показы по остальным ключам в пресете ВБ прекращает автоматически.

Кластеры - будут оставаться или исключаться ключевые слова из указанных кластеров. Посмотреть состав кластеров на странице Реклама - Кластеры и пресеты.

Просмотров

Режим:

Просмотров - будут фильтроваться ключи или пресеты, число просмотров у которых больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по просмотрам. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - просмотров - больше или равно - 100.

Частотность

Режим:

Частотность - будут фильтроваться ключи или пресеты, частотность у которых больше или меньше указанной

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по частотности. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - частотность - больше или равно - 100.

Товаров

Режим:

Товаров - исключит или оставит ключи или пресеты, исходя из количества товаров, отображающихся в органической выдаче по этой фразе или пресету. Фильтр позволит исключить слова, где слишком много конкурентов.

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по количеству товаров. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - товаров - больше или равно - 100.

Кликов

Режим:

Кликов - будут фильтроваться ключи или пресеты, число кликов у которых больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по количеству кликов. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - кликов - больше или равно - 100.

% Кликов

Режим:

% Кликов - будут фильтроваться ключи или пресеты, процент кликов которых больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по проценту кликов. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - % кликов - больше или равно - 100.

Цена за клик

Режим:

Цена за клик - будут фильтроваться ключи или пресеты, цена клика которых больше или меньше указанной

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по средней цене клика. Чем ниже цена за клик, тем выше фраза в топе. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - цена клика - больше или равно - 100.

В корзине

Режим:

В корзине - будут фильтроваться ключи или пресеты, количество добавлений в корзину по которым больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по количеству добавлений в корзину. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - в корзине - больше или равно - 100.

За корзину

Режим:

За корзину - будут фильтроваться ключи или пресеты, средняя стоимость добавления в корзину по которым больше или меньше указанной

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по средней стоимости добавления в корзину. Чем ниже цена за корзину, тем выше фраза в топе. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - за корзину - больше или равно - 100.

Товаров

Режим:

Товаров - будут фильтроваться ключи или пресеты, количество заказов единицы товара по которым больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по количеству заказов единицы товара. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - товаров - больше или равно - 100.

За товар

Режим:

За товар - будут фильтроваться ключи или пресеты, средняя стоимость заказа единицы товара по которым больше или меньше указанной

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по средней стоимости заказа единицы товара. Чем ниже цена за товар, тем выше фраза в топе. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - за товар - больше или равно - 100.

Заказов

Режим:

Заказов - будут фильтроваться ключи или пресеты, количество заказов по которым больше или меньше указанного (в заказе может быть несколько товаров)

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по количеству заказов (в заказе может быть несколько товаров). Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - заказов - больше или равно - 100.

За заказ

Режим:

За заказ - будут фильтроваться ключи или пресеты, средняя стоимость заказа по которым больше или меньше указанной (в заказе может быть несколько товаров)

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по средней стоимости заказа (в заказе может быть несколько товаров). Чем ниже цена за заказ, тем выше фраза в топе. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - за заказ - больше или равно - 100.

Сумма заказов

Режим:

Сумма заказов - будут фильтроваться ключи или пресеты, сумма заказов по которым больше или меньше указанной

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по сумме заказов. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - сумма заказов - больше или равно - 100.

% Рекламных расходов

Режим:

Сумма заказов - будут фильтроваться ключи или пресеты, % Рекламных расходов (ДРР) по которым больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по % Рекламных расходов (ДРР). Чем ниже % рекламных расходов, тем выше фраза в топе. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - % Рекламных расходов - больше или равно - 100.

% Рентабельности инвестиций

Режим:

Сумма заказов - будут фильтроваться ключи или пресеты, % Рентабельности инвестиций (ROI) по которым больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по % Рентабельности инвестиций (ROI). Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - % Рентабельности инвестиций - больше или равно - 100.

Сумма затрат

Режим:

Сумма заказов - будут фильтроваться ключи или пресеты, потраченный бюджет которых больше или меньше указанного

Топ - будут фильтроваться ключи или пресеты, которые входят в топ по сумме затрат. Например, чтобы оставить топ 100 пресетов, сделайте фильтр оставить - пресеты и кластеры - сумма затрат - больше или равно - 100.

Текущая дата, Текущее время, Дни недели

Можно настроить фильтры, которые будут менять наборы слов в зависимости от дня недели или даты

Например, в пн,вт,ср,чт,пт показы идут по ключам из первой группы, а в выходные по ключам из второй группы. Или до 25 числа реклама показывается по выбранным ключам или фильтрам, а после 25 числа настройки меняются автоматически. Или утром реклама идет по одним ключам, а вечером уже по новым