Создание и настройка кампании

Для создания кампании перейдите в раздел модуля Реклама → Кампании.

1. Нажмите на кнопку Создать

2. В верхней части экрана выберите способ создания кампании

• Вручную — настройка кампании с нуля
• Кампании из Excel — массовая загрузка кампаний из файла

Кампании из Excel

Вкладка предназначена для создания рекламных кампаний через импорт Excel-файла и просмотра товаром для кампаний.

На странице доступны:

• Блок баланса — отображает текущие средства (Баланс WB, Счет WB, Бонусы WB) для оценки доступного бюджета
• Панель управления
  • Поиск по товарам и кампаниям
  • Фильтры для быстрого отбора нужных позиций
  • Настройка отображаемых колонок
  • Импорт и экспорт данных
• Таблица товаров и кампаний
  • Отображение товары
  • Метрики товаров
  • Фильтрация и поиск

Чтобы загрузить кампании из Excel-файла:

Правильная загрузка файла

Файл должен быть заполнен строго по установленной форме. Если структура или формат данных нарушены, импорт не будет выполнен.

Создание кампаний

Рекламные кампании из файла будут созданы только в том случае, если указаны значения минимальной и/или максимальной ставки.

1. Нажмите на кнопку экспорта, чтобы скачать шаблон Excel-файла

2. Откройте файл и заполните его, соблюдая структуру и формат данных
3. Сохраните изменения в файле
4. Нажмите на кнопку импорта (иконка загрузки) в правом верхнем углу

5. Выберите подготовленный Excel-файл и загрузите его в систему

6. После загрузки данные применяются к таблице: кампании создаются или обновляются в соответствии с содержимым файла

Настроить вручную

Режим Вручную позволяет создать и настроить рекламные кампании непосредственно в интерфейсе без использования Excel-файла.

В настройке кампании есть:

1. Общие настройки
   Базовые параметры кампании: название, выбор товаров для продвижения, бюджет, управление AI и расписание показов.

2. Стратегия
   Настраивается логика управления ставками и показами. Можно выбрать режим продвижения (AI, автопилот, удержание позиций, удержание охватов), а также задать ограничения для показатели эффективности.

3. Дополнительные настройки
   Включают расширенные параметры оптимизации и контроля: если ставка выходит за диапазон, проверка остатков, проверка заказов, проверка статистики.

Общие настройки

Основные параметры кампании

• Название кампании — задайте понятное имя для идентификации
• Тип кампании — выберите формат
  • Единая ставка — автоматическое управление ставкой
  • Ручная ставка — ставки задаются пользователем с возможностью последующего контроля вручную или через сервис
  • Единая + Ручная ставка — одновременно создаются две кампании
• Товар — выберите товар, для которого запускается реклама
• Создать кампанию под каждый товар (рекомендуется MP Manager и Wildberries) — включите, если нужно автоматически создать отдельные кампании для каждого товара

AI управление кампанией

AI-кампания — режим, при котором управление всей рекламной кампанией полностью передается AI. Система анализирует ключевые показатели и автоматически оптимизирует стратегию, ставки и поведение кампании.

Определите ограничения по расходам для контроля AI:

• Лимит бюджета — инструмент контроля расходов (основан на данных о расходах от Wildberries, поэтому обновление может происходить с задержкой. Списание средств выполняется непосредственно Wildberries)
• Интервал — период применения лимита (например, в день)
• Автопополнение бюджета — сумма автоматического пополнения
• Проверять бюджет — интервал времени, через который система проверяет остаток бюджета для своевременного пополнения
• Период анализа показателей — период времени, за который стратегия анализирует показатели кампании для корректировки ставок
• Граница ставки — показатель расчета ставок (диапазон стоимости метрики пересчитывается в ставку за 1000 показов)
• Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
• Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит

Калькулятор расчета ставки

Для определения минимальной и максимальной ставки, воспользуйтесь калькулятором, который сделает расчеты для дальнейшего планирования бюджета.

Настройка бюджета

Определите ограничения по расходам:

• Лимит бюджета — инструмент контроля расходов (основан на данных о расходах от Wildberries, поэтому обновление может происходить с задержкой. Списание средств выполняется непосредственно Wildberries)
• Интервал — период применения лимита (например, в день)
• Автопополнение бюджета — сумма автоматического пополнения
• Проверять бюджет — интервал времени, через который система проверяет остаток бюджета для своевременного пополнения

Расписание показов

Настройте время, в которое будет работать реклама. Это позволяет управлять расходом бюджета и показывать товары в наиболее эффективные периоды.

Вы можете:

• Выбрать дни недели и часы показа вручную
• Отключить показы в неэффективные периоды (например, ночью)
• Сосредоточить бюджет в часы максимальной активности пользователей

В Шаблонах доступны готовые варианты расписания:

• Все дни — показ без ограничений
• Будние дни — показ только в рабочие дни
• Выходные дни — показ в субботу и воскресенье
• Рабочие часы — показ в дневное время
• Пик активности ВБ — показ в часы с наибольшим трафиком
• Исключить ночь — отключение показов в ночное время

Тепловая карта

Тепловая карта показывает эффективность показов по времени. Это позволяет выявлять наиболее результативные периоды и определять выгодное время для оптимизации показов.

Доступен набор метрик, по которым можно отслеживать распределение активности.

Тепловая карта помогает:

• Определить периоды с наибольшей активностью
• Найти неэффективные интервалы
• Скорректировать расписание показов

Стратегия

Подбирайте стратегию в зависимости от целей кампании и уровня контроля, который вам нужен. Стратегия определяет, как система будет управлять ставками:

• Автоматически на основе данных
• По заданным правилам
• С фокусом на позиции или охват

Выбор стратегии влияет на:

• Распределение бюджета
• Поведение ставок в аукционе
• Приоритет: эффективность, позиции или охват

AI

Автоматическая стратегия, которая управляет ставками на основе анализа показателей кампании.

Доступны настройки:

• Период анализа показателей — за какой период учитываются данные для корректировки ставок
• Показатель для расчета ставки — метрика, на основе которой рассчитывается диапазон ставок
• Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
• Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит
• Шкала показов — настройка баланса между охватом и эффективностью

Система автоматически пересчитывает ставки в заданных пределах на основе текущих данных.

Автопилот

Стратегия автоматической корректировки ставок, ориентированная на удержание ключевых показателей эффективности, а не позиций.

Лучшее решение

Подходит для получения максимального количества заказов при контроле затрат. Особенно эффективна для рекомендательных полок.

В этом режиме:

• Система анализирует показатели воронки (клики, заказы и др.)
• Ставки корректируются на основе выбранной метрики
• Приоритет — эффективность и окупаемость, а не позиция в выдаче

Ставки обновляются по мере обновления статистики маркетплейса.

Одна кампания на один товар

Рекомендуется создавать одну кампанию на один товар, чтобы данные не смешивались и стратегия работала корректно.

Доступны настройки:

• Период анализа показателей — период времени, за который стратегия анализирует показатели кампании для корректировки ставок
• Платформы (iOS, Android, Web) — выбор платформы определяет, на какую выдачу (iOS, Android, Web или все) будет ориентироваться стратегия при корректировке ставок
• Правило
  • Целевой показатель — значение, которое нужно удерживать
  • Способ удержания — логика достижения целевого значения
  • Желаемое значение (например, цена за клик)
  • Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
  • Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит

Удержание позиций

Стратегия автоматической корректировки ставок для удержания товара на выбранных позициях рекламной выдачи.

Как работает стратегия

Система ориентируется не на эффективность метрик, а на позицию в выдаче и изменяет ставку так, чтобы удерживать заданный диапазон или конкретное место.

В этом режиме:

• Система отслеживает текущую позицию карточки в выдаче
• Ставки автоматически повышаются или понижаются для удержания выбранного места
• Приоритет — стабильная позиция, а не оптимизация затрат

Если вы хотите занять топ, но понимаете, что ставки может не хватить, можно заранее выставить максимальную ставку вручную. В этом случае сервис сразу упирается в лимит и затем корректирует позицию вниз в пределах бюджета.

Доступны настройки:

• Стратегия — выбор логики управления ставками и показами
• Какой тип позиции удерживать — выбор типа удержания (место в выдаче, место в рекламном аукционе)
• Позиция:
  • Позиция — целевое место показа в выдаче
  • Граница ставки — показатель расчета ставок (диапазон стоимости метрики пересчитывается в ставку за 1000 показов)
  • Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
  • Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит

Так как маркетплейс не раскрывает алгоритмы ранжирования, управление позицией возможно только через ставку.

Важно учитывать

Ставка — лишь один из факторов ранжирования. Также влияют:

• Срок доставки
• Объем продаж
• Заполненность карточки
• Конверсия и поведенческие факторы
• Количество отзывов
• Рейтинг товара

Чем слабее органические факторы карточки, тем выше потребуется ставка для удержания позиции.

Какую позицию удерживать

1. Место в рекламном аукционе

• Система учитывает только рекламные кампании одного типа
• Подходит, если важно конкурировать именно внутри рекламного аукциона
• Диапазон позиций здесь может не совпадать с общей выдачей

Например: 5–10 место в рекламе может соответствовать 7–25 месту в общей выдаче.

2. Место в выдаче

• Учитываются все карточки: реклама + органика
• Отражает реальную позицию товара для пользователя

Подходит, если важно закрепиться в конкретных местах общей выдачи.

Шаг ставки

Система подбирает наиболее выгодную ставку автоматически.

Шаг зависит от:

• Текущей позиции
• Целевой позиции
• Минимальной и максимальной ставки
• Текущей ставки
• Стоимости позиции
• Динамики продвижения карточки

Стратегии удержания

1. Ставка под позицию

Сервис удерживает выбранную позицию, если позволяет лимит ставки.

Можно задать несколько вариантов:

• 1 место — до 900 ₽
• 2 место — до 700 ₽
• 3 место — до 400 ₽

Система выбирает доступную позицию в рамках бюджета.

2. Ставка под диапазон позиций

Сервис удерживает диапазон позиций в рамках заданных лимитов.

Примеры:

• 2–5 позиция: 500–2000 ₽
• 8–10 позиция: 300–1000 ₽
• 15–21 позиция: 200–500 ₽

Можно задать несколько диапазонов одновременно.

3. Ставка под страницу + позицию

Удержание конкретной позиции на конкретной странице при достаточном бюджете.

4. Ставка под лучшую позицию

Система самостоятельно выбирает оптимальную позицию в рамках стратегии.

Типы оптимизации:

• Бюджет — равномерный расход
• Просмотры — максимум показов
• Цена за клик — минимизация CPC или удержание заданного значения
• CTR — максимизация или удержание процента кликов
• % рекламных расходов — минимизация доли рекламы
• Цена позиции — минимальная стоимость продвижения

Удержание охватов

Стратегия автоматически корректирует ставки, чтобы поддерживать показатель видимости, вне зависимости от позиции.

• Какой тип позиции удерживать — определяет, по какой позиции система будет ориентироваться при управлении ставкой: по месту товара в поисковой выдаче для покупателей или по позиции в рекламном аукционе
• Минимальный процент охвата — нижняя граница видимости, ниже которой система старается не опускаться
• Максимальный процент охвата — верхний предел целевого уровня видимости, выше которого система не переплачивает
• Граница ставки — пересчет заданного диапазона стоимости выбранной метрики в ставку за 1000 показов с учетом текущих показателей
• Минимальная ставка — ограничение снизу, ниже которого ставка не может опускаться
• Максимальная ставка — ограничение сверху, предотвращающее перерасход бюджета

Дополнительные настройки

Подключайте дополнительные настройки для управления поведением стратегии при изменении ставок, ограничений и условий кампании.

Если ставка выходит за диапазон

Определяет, как система реагирует, если рассчитанная ставка выходит за пределы минимального или максимального значения.

Логика работы

Если ставка не помещается в заданный диапазон, система выбирает заранее заданное действие.
При этом приоритет всегда остается за последним сработавшим правилом остановки или запуска кампании.

Если одновременно активны несколько механизмов управления паузой (например, бюджет и расписание), система ориентируется на последнее сработавшее событие.

• Если последним сработало расписание показов — компания возобновится по заданному расписанию
• Если последним сработал лимит бюджета с режимом "оставаться на паузе" — кампания останется остановленной до ручного запуска

Выберите поведение, если ставка выходит за допустимый диапазон:

• Продолжить кампанию — система продолжает работу в рамках доступных ограничений
• Поставить на паузу — кампания полностью останавливается
• Поставить ставку — применяется указанная вручную ставка
• Поставить минимальную ставку — используется минимальное значение, заданное в стратегии
• Поставить максимальную ставку — используется максимальное значение стратегии
• Поставить последнюю ставку — система сохраняет последнюю установленную ставку

Проверка остатков

Останавливает рекламу или корректирует ставку при снижении остатков или ускорении оборачиваемости товара. Помогает избежать out of stock и сохранить стабильные позиции в органической выдаче.

Логика работы

Если в системе активировано несколько механизмов управления паузой и запуском кампании, применяется правило последнего сработавшего события.

Кампания возобновляется по причине, по которой была поставлена на паузу последней.

1. По остаткам
   Позволяет учитывать текущие складские остатки товаров при управлении рекламной кампанией. Это помогает избегать продвижения товаров с низким запасом и перераспределять бюджет на более доступные позиции.

2. По оборачиваемости
   Фокусируется на скорости продажи товаров. Чем выше оборачиваемость, тем активнее товар продвигается, так как он быстрее возвращает вложенные средства и эффективнее использует рекламный бюджет.

Дополнительные настройки

• Проверить количество остатков — позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

Проверка заказов

Останавливает рекламу или корректирует ставку в зависимости от количества заказов или их суммы за выбранный период. Позволяет управлять кампанией на основе фактической конверсии и продаж.

Логика работы

Система анализирует заказы за указанный период и сравнивает их с заданными условиями. При срабатывании правила выполняется выбранное действие: пауза или изменение ставки.

1. По заказам
   Позволяет учитывать количество оформленных заказов за выбранный период при управлении рекламной кампанией. Используется для усиления продвижения товаров с высокой конверсией в заказы и ограничения показов для товаров с низкой покупательской активностью.

2. По сумме заказов
   Фокусируется на общей выручке, полученной от заказов. Помогает оценивать не только количество продаж, но и их финансовую эффективность, усиливая продвижение товаров с высоким вкладом в оборот и оптимизируя рекламный бюджет под более доходные позиции.

Дополнительные настройки

• Интервал — задает диапазон данных, за который анализируются условия (за день, за 2 дня, за 3 дня и т.п.)
• Проверить количество заказов — позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

Проверка статистики

Позволяет управлять рекламной кампанией на основе поведенческих метрик (просмотры, клики, заказы и другие показатели. Используется для автоматического реагирования на изменение интереса к товару.

По умолчанию основным ориентиром может быть выбрана метрика просмотров, однако система поддерживает анализ всех доступных показателей в зависимости от настроек условий.

Логика работы

Система анализирует статистику за выбранный период и сравнивает показатели с заданными правилами. При достижении условий выполняется выбранное действие (пауза или корректировка ставки).

Установите основные настройки:

• Тип правила — метрика из таблицы аналитики
• Сравнение — условие (больше, меньше, равно и т.п.)
• Значение — числовой порог для выбранной метрики

Дополнительные настройки

• Интервал — задает диапазон данных, за который анализируются условия (за день, за 2 дня, за 3 дня и т.п.)
• Проверять статистику — позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий