Управление кампаниями
Для детального управления кампаниями перейдите в раздел модуля Реклама → Кампании.
Верхнее меню
В таблице кампаний выберите нужную кампанию и нажмите на нее. Она откроется в отдельном окне для просмотра и управления.
В верхнем меню можно увидеть основные настройки кампании:
- Недельный бюджет
- Лимит бюджета
- Типы оплаты
- Расписание показов
Недельный бюджет
Контролируйте распределение расходов в рамках недели. Недельный бюджет задает общий лимит затрат на кампанию за 7 дней и должен быть не менее 2000₽.
Лимит бюджета
Лимит бюджета используется только для автоматического управления состоянием кампании (пауза / запуск) и не ограничивает фактические списания. В промежутках между обновлениями данных маркетплейс может списывать суммы, превышающие установленный лимит.
Расписание — управление лимитами бюджета по времени. Все созданные интервалы применяются автоматически в указанные дни и часы, позволяя гибко регулировать активность кампании в течение недели.
Используйте готовые шаблоны или создавайте собственные сценарии настройки, чтобы быстрее задавать типовые режимы управления бюджетом.
Настраивайте лимит бюджета и параметры его применения в зависимости от заданных условий.
Дополнительные настройки
- Режим
- Сегменты в течение дня — бюджет распределяется по заранее заданным временным промежуткам внутри суток
- От текущего времени — применение лимита начинается с момента активации настройки
- Интервал — временной диапазон, в рамках которого действует заданный лимит бюджета (например, 1 час или 1 день)
- Если кампания снова подходит
- Продолжить кампанию — кампания автоматически возобновляется
- Оставить на паузе — кампания остаётся остановленной до ручного запуска
- Тип
- Текущая кампания — применяется только к выбранной кампании
- Кампании — применяется к выбранному списку кампаний
- Кампании с такими же товарами — применяется ко всем кампаниям, содержащим одинаковые товары
Типы оплаты
Оплата за клик
Модель продвижения, при которой списание происходит за каждый клик по рекламному объявлению. Используется для увеличения видимости товаров в поисковой выдаче и рекомендациях.
Оплата за заказ
Модель продвижения, при которой списание происходит в виде процента от стоимости оформленного заказа. Позволяет повышать позиции товаров в поисковой выдаче и выводить их в рекомендательные полки, оплачивая только результативные заказы.
Расписание показов
Настраивайте временные интервалы, в которые объявления будут активны. Это позволяет управлять присутствием товаров в рекламе в зависимости от времени суток и эффективности периодов.
Используйте готовые шаблоны расписания или создавайте собственные сценарии для ускорения настройки показов.
Статистика
Анализируйте эффективность кампаний и товаров в выбранном временном интервале. Раздел позволяет оценивать ключевые метрики и адаптировать стратегию продвижения.
Выбирайте товары для анализа, задавайте период отображения данных и настраивайте виджеты под свои задачи, используя доступные метрики и шаблоны для формирования удобного представления данных.
Дополнительные настройки
Ниже приведены стратегии, которые можно настроить, если при первичной настройке они не были выбраны, а также дополнительные возможности (см. Создание и настройка кампании).
AI
Настраивайте параметры автоматической стратегии управления рекламой. AI анализирует показатели кампании и автоматически корректирует ставки в рамках заданных ограничений.
- Лимит бюджета — максимальная сумма, которую AI может потратить за выбранный интервал
- Интервал проверки — период, за который контролируется соблюдение лимита бюджета
- Период анализа показателей — временной интервал, на основе которого AI оценивает эффективность кампании и принимает решения по корректировке ставок
- Граница ставки — целевой диапазон стоимости за метрику; используется для пересчёта в ставку за 1000 показов на основе текущих данных
- Минимальная ставка — нижний предел ставки, ниже которого AI не снижает значение
- Максимальная ставка — верхний предел ставки, выше которого AI не повышает значение
Обратите внимание, что при использовании AI нет необходимости применять стратегии вручную — система самостоятельно управляет стратегией и оптимизирует кампанию автоматически.
Товары
Если у вас включен AI, то он управляет стратегией.
Отслеживайте текущую ставку по товару.
Настраивайте стратегии. Подробнее об их настройке можно прочитать из этих статей:
Также информация о дополнительных настройках:
Отображение рекламы на сайте
Введите ключевую фразу для поиска и получения статистики.
Проверки
- Кампания (запущена/не запущена)
- Товары в рекламе
- Желаемый показатель
- Ставка
- Участие в акциях
Аналитика
Получайте расширенную аналитику по ключевым показателям эффективности товаров и их размещения в рекламе.
Время доставки
Анализируйте влияние сроков доставки на продажи. В таблице отображаются временные промежутки и количество проданного товара. Доступна настройка колонок с использованием метрик и готовых шаблонов для гибкого анализа.
Ценовая сегментация
Изучайте распределение товаров по ценовым сегментам. В графике отображаются минимальные и максимальные значения цены, а также доступна настройка шага для анализа диапазонов.
Ниже представлена таблица с разбивкой по ценовым интервалам и количеством товаров в каждом сегменте. Колонки можно настраивать через метрики и шаблоны.
Отзывы по позициям
Анализируйте влияние рейтинга и отзывов на позиции товаров.
График отображает динамику отзывов по позициям, включая количество отзывов, среднее значение и рейтинг.
В таблице отображаются позиции, количество отзывов, средний показатель и рейтинг. Доступна настройка колонок с использованием метрик и шаблонов.
Место в рекламе
Анализируйте позиции товаров в рекламной выдаче и их участие в продвижении. В таблице отображаются ключевые параметры размещения, включая ставки, тип оплаты и стоимость клика.
Получайте расширенную информацию по конкурентной среде. Система показывает рекламные ставки, позиции в выдаче, а также характеристики товаров конкурентов, включая цену, рейтинг и количество отзывов.
Ключевые фразы
Анализируйте эффективность продвижения через ключевые фразы и оценивайте их потенциал для роста. Раздел позволяет отслеживать поведение запросов и выявлять наиболее перспективные направления.
Колонки можно настраивать с помощью метрик и готовых шаблонов для более гибкого анализа.
Аналитика
Смотрите аналитику по:
- Кампания
- Ключевые фразы
- По ключевой фразе
- История
- Конкурентные ставки
- Ставки
- Бюджет
- Воронка продаж
Кампания
Анализируйте эффективность кампании в целом. Раздел позволяет отслеживать ключевые показатели, динамику и структуру результатов по выбранным метрикам.
Статистический блок отображает сводные показатели кампании, позволяя оценивать общую эффективность и выявлять отклонения в результатах.
График визуализирует динамику ключевых метрик, помогая анализировать изменения эффективности во времени.
Таблица предоставляет данные по метрикам кампании. Доступна настройка колонок через метрики и шаблоны для более точного анализа.
Ключевые фразы
Смотрите по ключевой фразе.
В таблице отображается по датам частотность, просмотры, клики, заказы, сумма заказов, среднее место в выдаче.
История.
Конкурентные ставки
Отслеживайте среднюю ставку в графике и таблице.
Ставки
Выбирайте товар из списка товаров и отслеживайте его ставки.
Бюджет
Отслеживайте бюджет и при помощи таблиц и графика следите по датам за статистикой.
Воронка продаж
Используйте воронку, чтобы точнее планировать продажи и смотреть за статистикой.
A/B Тесты
Сравнивайте различные варианты размещения товаров и выявления наиболее эффективных решений по показателям просмотров.
- Варианты
- История
Варианты
В этом блоке можно оценивать разные варианты тестов для товаров и определять наиболее эффективные, которые приносят больше просмотров и улучшают результаты продвижения.
Добавляйте новые варианты тестов для проведения сравнительного анализа и проверки гипотез.
История
В разделе истории отображаются результаты всех проведеных A/Б тестов. Это позволяет анализировать прошлые эксперименты и выявлять наиболее успешные стратегии.
История
Отслеживайте все изменения и события, происходящие в рамках рекламной системы, для анализа причинно-следственных связей и контроля действий.
- Кампания — история изменений с указанием периода, затронутых параметров и сотрудников, выполнявших изменения
- Товары — изменения состава и параметров товаров с указанием периода и ответственных сотрудников
Детально о товаре и его историю
Также период изменений каждого сотрудника выбранного товара
- Лимит бюджета — история настройки и срабатывания лимитов с указанием периода и сотрудников
- A/Б тесты — период проведения, изменения параметров и сотрудники, участвовавшие в настройке и управлении тестами
- История — журнал событий с детализацией: кампания, товар, тип события, дата и внесеные изменения
