Автоставки - Поиск

Как настроить эффективное управление кампанией типа поиск

Начало работы #

MP Manager загружает список кампаний из ВБ. Если вы создали новую кампанию в кабинете ВБ, и она не появилась в MP Manager, необходимо нажать кнопку Обновить кампании в правой верхней части экрана

Выберите кампанию, для которой хотите настроить автоматическое управление

Автоматическое управление ставками #

Настройки стратегии для автоматического управления ставками находятся в блоке “Как выставлять ставки?” внизу страницы. Чобы настроить нажмите “Добавить сратегию”

Подобрать стратегию, максимальную ставку, и другие настройки поможет информационный блок “Как Wildberries показывает рекламу”. В нем можно увидеть реальные ставки по ключевым словам в кампании, время доставки всех товаров в аукционе и другие данные.

У карточек отображается номер позиции в реальной выдаче. Если номера нет - эта карточка не показывается клиентам.

Под номером места в рекламной выдаче отображается номер позиции в органической выдаче по выбранному ключевому слову.

Какие позиции занимать? #

Максимальная позиция

будем держать максимально возможную позицию при указанной максимальной ставке

Держать позицию

будем удерживать нужную вам позицию, если это позволяет максимальная ставка.

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Держать несколько позиций

Вы можете установить максимальную ставку за несколько интересующих вас позиций

Например:

• За первую позицию вы готовы платить до 900р
• За вторую до 700р
• За третью до 400р И далее можно добавить любое количество позиций

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последней указанной вами позиции.

Что делать, если позицию занять не получилось? #

Вы можете выбрать, что делать сервису, если стоимость нужных позиций станет выше указаной максимальной ставки:

Занять место ниже - сервис оптимизирует ставку, чтобы занять место ниже

Поставить рекламную кампанию на паузу - кампания будет оставнолена. Когда нужная позиция будет попадать под максимальную ставку, кампания автоматически запустится

По каким ключевым словам формировать ставку? #

Лучшее ключевое слово

Сервис сам будет выбирать лучшее слово (слово, по которому можно занять лучшую позицию в рамках бюджета) и ставить ставки на основе аукциона по этому слову. Сервис постоянно анализирует ваши ключевые слова, поэтому лучшее слово может менятся

По ключевым словам

Если выбрано одно слово - сервис будет выставлять ставку на основе аукциона по этому слову

Если выбрано несколько ключевых слов - сервис будет выбирать лучшее ключевое слово только среди выбранных вами слов, а не из всех активных ключевых слов в кампании

В блоке можно выбрать только активные ключевые слова, если ВБ еще не добавил ключевые слова в вашу кампанию, необходимо выставить ставку 50р и подождать добавления слов

По частотности

Самые высокочастотные - сервис будет выставлять ставку по ключевому слову с самым большим количеством просмотров на ВБ за месяц

Частотность - будет выбираться лучшее ключевое слово среди тех слов, частотность которых больше или меньше указанного вами значения

Каких конкурентов учитывать? #

Wildberries показывает в реальной выдаче только те карточки, которые проходят под максимальное время доставки в регионе.

У FBS время доставки в разы выше, такие карточки не проходит по времени доставки, и не будут показываться в реальной выдаче клиентам

Поэтому их ставки можно просто не учитывать, например:

По стратегии нужно занять 1 место

Аукцион:

❌1. FBS - 1000₽ - не показывается клиентам

✅2. FBO - 300₽ - 1е место в выдаче для клиента

✅3. FBO - 250₽ - 2е место в выдаче для клиента

Если по стратегии нужно занять 1е место и выбрано не учитывать ставки FBS конкурентов, то сервис поставит ставку 301₽ и займёт 2 место в аукционе, при этом для клиента в выдаче эта карточка будет первой

Перебивать кампании MP Manager? #

Не перебивать - вы не будете перебивать свои кампании и кампании других клиентов MP Manager, чтобы не завышать ставки

Не перебивать свои кампании - вы будете перебивать ставки других клиентов MP Manager, но ставки внутри ваших кампаний перебиваться не будут

Не перебивать свои кампании и кампании поставщиков - вы не будете перебивать ставки в своих кампаниях и в кампаниях выбранных поставщиков. Остальные кампании будут перебиваться.

Настройка актуальна, если у вас несколько кабинетов поставщика. Тогда вы можете не перебивать ставки своих кабинетов, но перебивать всех остальных

Перебивать всех - вы будете перебивать ставки в своих кампаниях и в кампаниях конкурентов

Если у вас есть кампания с множеством ключей и отдельная кампания на этот же ключ: В кампании с множеством ключей лучше оставить «не перебивать» А в кампании на один ключ - «перебивать»

Под какой регион поставить ставку? #

Карточки не показываются в рекламе, если превышают максимальное время доставки в регионе.

При выбранном регионе алгоритм будет пропускать ставки конкурентов не попадающих в выдачу в этом регионе. Превышенное время доставки подсвечено красным цветом

Например, если конкурент занимает первое место, но превышает время доставки, алгоритм поставит ставку за второе место. При этом в реальной выдаче ваша карточка будет на первом месте

Превышенное время доставки показано красным в блоке подбора ставок справа. (По умолчанию - Москва, Если выбран приоритетный регион, время доставки будет показано для него)

Пример использования в статье

Интервалы показа и лучшее время показа рекламы #

Настроить интервалы показа для кампании можно в блоке “Как выставлять ставки?”.

ВЫ можете настроить часы показа отдельно для каждого дня недели.

Часы, когда реклама будет работать выделяются синим, когда не будет работать - серым.

Если в дне недели не выбран ни один интервал синим - показы будут идти весь день.

Если интервалы еще не настроены (они серые) - реклама будет работать все время

Также мы собираем данные о лучшем времени показа вашей рекламы

Аналитика лучшего времени показа находится в блоке “Аналитика” в верхней части страницы.

Вся аналитика начинает собираться с момента подключения кабинета поставщика, поэтому график может появиться не сразу

Над графиком можно выбрать показатель: клики, просмотры, пользователи (количество уникальных просмотров) и заказы (API)

Мы рекомендуем выбирать интервал с высоким % кликов, так как это соотношение числа кликов к просмотрам. ВБ списывает средства именно за просмотры, а клики приносят продажи. Чем больше кликов - тем больше вероятность продажи, а чем меньше просмотров - тем меньше расход бюджета.

Проверки работы рекламы #

Вы можете нажать на каждую проверку и увидеть больше деталей.

Ключевое слово

Покажет находится ли слово в ключевых или фиксированных фразах. Если слово исключено, проверка будет красной, и паказов по этому слову не будет. Чтобы вернуть показы по слову, верните его с помощью автофильтров

Интервал показа

Если вы настроили интревалы показа рекламы так, что на момент проверки реклама работать не должна, проверка будет красной

ВБ разместил в аукционе

Размещение в аукционе не зависит от сервиса MP Manager MP Manager управляет вашим рекламным кабинетов ВБ - cmp.wildberries.ru

Размещает в аукционе и размещает рекламу на своём собственном сайте wildberries.ru только сам вайлдберрис

Попробуйте повысить ставку в рекламном кабинете ВБ, иногда это помогает вайлдберрис разместить карточку в аукционе. Далее сервис скорректирует ставку согласно настроенной стратегии.

Также при любом изменении ключевых слов, ВБ может перестать размещать кампанию в аукционе на 3-10 минут. В связи с чем появится ошибка “ВБ разместил в аукционе”. Поэтому не рекомендуем обновлять ключевые слова слишком часто. Проверить и изменить интервал обновления ключевых слов можно в настройках автофильтров

Остатки

Если кончатся остатки - реклама показываться не будет

Приоритет

Если приоритет средний или низкий, вы будете занимать низкие места вне зависимости от ставки.

Подробнее о приоритетах предметов

Ставка

Проверяет достаточная ли установлена ставка, При недостаточной ставке вы будете занимать слишком низкие позиции

Переплаты

Показывает не переплачиваете ли вы за позицию в аукционе

Время доставки

Если время доставки превышено - ВБ не покажет карточку в реальной выдаче в регионе.

По умолчанию мы проверяем время дсотавки в регионе Москва. Если выбрать регион в разделе ““Под какой регион поставить ставку?”, время доставки будет проверяться до выбранного вами региона

Id кампании совпадает

Если у вас несколько кампаний на одно ключевое слово и один артикул, показывается кампания с более высокой ставкой. Если проверка красная, значит по этому ключу показывается другая ваша кампания

Рекомендация MP Manager

Мы рекомендуем создавать кампании с одним объявлением, одним товаром на одно ключевое слово для более эффективной рекламы. Это несёт рекомендательный характер и ни к чему вас не обязывает

Автоматическая фильтрация ключевых слов #

Настройки находятся во вкладке “По каким ключевым словам оставить показы?”

Можно выбрать готовые шаблоны фильтров или создать свой вариант

Режим кампании #

Использовать минус фразы - отфильтрованные слова будут переноситься в минус фразы

Использовать фиксированные фразы - сервис перенесет слова, которые нужно оставить, в фиксированные фразы

Разница режимов в том, что при переносе слов в фиксированные фразы, ВБ больше не будет добавлять вам новые ключи в кампанию. Показы будут идти только по списку фиксированных фраз

Режим фильтрации #

Переносить только в минус - бот будет фильтровать только те слова, которые не были убраны в минус фразы ранее. Это полезно, если вы уже перенесли в минус фразы часть слов, а остальные хотите отфильтровать автофильтром. В таком режиме бот может только переносить слова в минус фразы.

Переносить и в минус и обратно - будут фильтроваться все слова, в том числе и перенесенные в минус фразы. В таком случае слова из минус фраз могут быть возвращены в ключевые, если подходят под заданный вами фильтр. В таком режиме бот может переносить слова в минус фразы и возвращать их обратно при необходимости.

Интервал обновления #

После любых обновлений ключевых слов (через сервис, либо в ручном режиме) рекламная кампания проходит проверку и может не отображаться в выдаче от 3х до 10 минут. Поэтому вы можете выбрать как часто сервис будет фильтровать ключевые слова. Чтобы кампания как можно реже пропадала из выдачи, рекомендуем выбирать интервал обновления от 30 минут

Дополнительные фиксированные фразы (добавление любых слов в фиксированные фразы) #

(только в режиме кампании - Использовать фиксированные фразы)

Любые слова вписанные в поле будут добавлены в фиксированные фразы в кабинете вайлдберрис. Ключевые слова или фразы нужно разделять нажатием Enter

Начать показы по добавленным фиксированным фразам может только ВБ.

Чтобы Вб начал показы, нужно чтобы слова подходили к товару по смыслу, также рекомендуем добавить слова в характеристики и описание карточки.

Если ВБ не размещает вас в аукционе, попробуйте повысить ставку в кабинете ВБ.

Точное и фразовое соответствие #

(только в режиме кампании - Использовать минус фразы)

Слова или фразы добавленные в точное или фразовое соответствие ВБ не сможет добавить в список ключевых слов в кампании.Если слова или фразы ранее уже были добавлены в список ключевых слов - точное и фрзовое соответствие не перенесет их в минус фразы. Для переноса уже добавленных ключевых слов в минус фразы необходимо использовать автофильтры

Точное соответствие - Введите фразу с новой строки или через запятую, например «белые кроссовки». По такому запросу показов не будет. Но по запросу «белые кроссовки для бега» - показы будут

Фразовое соответствие - Введите фразу с новой строки или через запятую, например «белые кроссовки». Все запросы, имеющие фразу «белые кроссовки», показываться не будут. Но по запросу «кроссовки для бега» - показы будут

Настройка автофильтров #

Выберите готовый шаблон или составьте свои автофильтры

Группы фильтров

Исключить/Оставить все кроме - будут исключаться слова подходящие под условия фильтров в группе.

Оставить - Слова подходящие под условия фильтров в группе останутся, все остальные слова будут исключаться

В группу можно добавить любое количество фильтров. Условия нескольких фильтров в одной группе складываются при фильтрации. Например если в одной группе добавить фильтры по цене за клик и просмотрам, будут исключены или оставлены слова подходящие по двум параметрам сразу.

Несколько групп фильтров фильтруют слова по принципу “или”. Например, если создать две группы и добавить фильтр по цене за клик в первую, а фильтр по просмотрам во вторую, тогда останется список слов подходящих под фильтр по цене за клик (по условиям из первой группы) и список слов подходящих под фильтр по просмотрам (по условиям второй группы)

Если вы создали больше одной группы “исключить”, обязательно должна быть добавлена хотя бы одна группа “оставить”, в противном случае исключаться все ключевые слова

Фильтры обрабатывают слова постепенно. Если рядом с ключевым словом желтая иконка - ВБ добавил слово недавно, и фильтры еще не успели его обработать

Ключевые слова в кампанию может добавить только вайлдберрис, фильтры же могут их перенести в минус или фиксированные фразы.

Типы фильтров в группе

Приоритет - исключит или оставит ключевые слова с выбранным приоритетом предмета. Приоритет предметов составляет ВБ, он уникален для каждого ключевого запроса. С данным фильтром вы можете оставить только слова с высоким приоритетом предмета и занимать необходимые позиции не переплаиивая за них. Подробнее о приоритетах предмета

Высокий - предмет первый в списке приоритетов

Средний - предмет второй в списке приоритетов

Низкий - предмет 3-5 в списке приоритетов

Список приоритетов предмета по каждому ключевому запросу можно проверить на странице Реклама - Реальные ставки

Ключевые слова - будет исключать или оставлять конкретные ключевые слова

Можно выбрать из списка текущих ключевых слов, ввести вручную, разделяя слова/фразы нажатием на Enter, или вставить списком (слова также должны быть разделены переносом строки)

Равно - фильтр будет применяться к словам в точности соответствующим указынным в фильтре. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит только фразу «белые кроссовки», такие запросы как «белые кроссовки для бега» не подойдут под фильтр

Содержит - фильтр будет применяться к фразам содержащим слова из фильтра. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит все фразы, содержащие «белые кроссовки», например «белые кроссовки для бега»

Порядок слов также важен, если в фильтре выбрано содержит - «белые кроссовки», фраза “кроссовки белые” не попадет под условия такого фильтра

Просмотров - будут фильтроваться слова, число просмотров у которых больше или меньше указанного

Кликов - будут фильтроваться слова, число кликов у которых больше или меньше указанного

% Кликов - будут фильтроваться слова, процент кликов которых больше или меньше указанного

Цена за клик - будут фильтроваться слова, цена клика которых больше или меньше указанной

Бюджет - будут фильтроваться слова, потраченный бюджет которых больше или меньше указанного

Частотность - будут фильтроваться слова, частотность которых больше или меньше указанной

Товаров - исключит или оставит слова, исходя из количества товаров, отображающихся в органической выдаче по этому слову. Фильтр позволит исключить слова, где слишком много конкурентов.

Место в выдаче - исключит или оставит слова, исходя из позиции вашей карточке в органической выдаче. Например может оставить только слова, по которым ваше место в органике выше 50

Сохранение настроек и запуск #

После сохранения настроек, не забудьте запустить кампанию и активировать переключатель автоставок. Сервис работает только с активными рекламными кампаниями

(Переключатель работы автоставок появится после настройки стратегии или автофильтров)

Первый запуск обычно занимает больше времени. Все действия бота будут отображаться на странице Реклама - Итория

Перед первым запуском автоставок рекомендуем задать ставку 50р на ВБ. Далее сервис выставит верную ставку согласно выбранной стратегии

Ответы на вопросы и решение проблем с рекламой #

Размещением карточки занимается ВБ, наш сервис устанавливает ставки согласно выбранной вами стратегии