Автоставки - Поиск

Как настроить эффективное управление кампанией типа поиск

Больше видео по настройке на нашем канале

Начало работы #

MP Manager загружает список кампаний из ВБ. Если вы создали новую кампанию в кабинете ВБ, и она не появилась в MP Manager, необходимо нажать кнопку Обновить кампании в правой верхней части экрана

Выберите кампанию, для которой хотите настроить автоматическое управление

Автоматическое управление ставками #

Настройки стратегии для автоматического управления ставками находятся в блоке “Как выставлять ставки?” внизу страницы. Чобы настроить нажмите “Добавить сратегию”

Подобрать стратегию, максимальную ставку, и другие настройки поможет информационный блок “Как Wildberries показывает рекламу”. В нем можно увидеть реальные ставки по ключевым словам в кампании, время доставки всех товаров в аукционе и другие данные.

У карточек отображается номер позиции в реальной выдаче. Если номера нет - эта карточка не показывается клиентам.

Под номером места в рекламной выдаче отображается номер позиции в органической выдаче по выбранному ключевому слову.

Какой алгоритм использовать? #

Алгоритм MP Manager

Стандартное управление, никакие настройки стратегии меняться не будут

Машинное обучение

Обучается на основе анонимизированных данных всех кампаний в MP Manager и может менять настройки стратегии в зависимости от того, какие действия вы добверите алгоритму.

Какие действия доверить алгоритму?

Корректировка ставки до 5% - Сервис сможет корректировать ставку до 5% выше максимальной. Например если можно занять более выгодное место выше доплатив 1р, будет выставлена ставка выше максимальной

Корректировка до 2х позиций - Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например вы выбрали держать 3ю, но 2я выгоднее - в таком случае сервис сможет занять 2ю

Выставление ставок - Машииное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и расчитывает самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурента, если ставка становится невыгодной

Обнаружение конкурентов - Если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого биддера, он изменит настройки перебивания ставок на 2₽, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебить вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернётся на 1₽

Персональное машинное обучение

Обучается на основе данных ваших кампаний в MP Manager, а не на основе общих данных. Может менять настройки стратегии в зависимости от того, какие действия вы добверите алгоритму.

Какие действия доверить алгоритму?

Корректировка ставки до 5% - Сервис сможет корректировать ставку до 5% выше максимальной. Например если можно занять более выгодное место выше доплатив 1р, будет выставлена ставка выше максимальной

Корректировка до 2х позиций - Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например вы выбрали держать 3ю, но 2я выгоднее - в таком случае сервис сможет занять 2ю

Выставление ставок - Машииное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и расчитывает самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурента, если ставка становится невыгодной

Обнаружение конкурентов - Если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого биддера, он изменит настройки перебивания ставок на 2₽, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебить вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернётся на 1₽

Какую ставку поставить? #

Ставка под минимальную позицию

будем держать минимально возможную позицию при указанной минимальной ставке

Ставка под масимальную позицию

будем держать максимально возможную позицию при указанной максимальной ставке

Ставка под позицию

будем удерживать нужную вам позицию, если это позволяет максимальная ставка.

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Ставка под несколько позиций

Будет выставляться ставка за несколько интересующих вас позиций

Например:

• За первую позицию вы готовы платить до 900р
• За вторую до 700р
• За третью до 400р И далее можно добавить любое количество позиций

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последней указанной вами позиции.

Ставка под диапазон позиций

будем удерживать диапазон позиций, если это позволяет максимальная ставка.

Например от 2 до 5

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Ставка под несколько диапазонов позиций

Будет выставляться ставка за несколько диапазонов позиций в рамках максимальной и минимальной ставки

Например:

• От 2 до 5
• от 8 до 10
• от 15 до 21 И далее можно добавить любое количество диапазонов позиций и задать для каждого максимальную и минимальнуэ ставку

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последнему указанному вами диапазону позиции.

Ставка под страницу+позицию

Помимо позиции можно выбрать страницу на которой вы хотите находиться

Ставка под лучшую позицию

Видео

Сервис сам определит лучшую позицию в зависимости от минимальной, максимальной ставки и выбранного типа

Типы:

Оптимизация бюджета - будет выбираться позиция, на которой бюджет будет расходоваться максимально равномерно. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на снижение расхода бюджета

Оптимизация просмотров - будет выбираться позиция, на которой карточка будет получать максимум просмотров. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на количество просмотров

Оптимизация цены за клик:

Лучшая - будет выбираться позиция, на которой будет лучшая цена за клик. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на снижение цены клика

Удерживать - сервис будет выбирать позиции так, чтобы получить указанную вами цену клика

Оптимизация %кликов:

Лучшая - будет выбираться позиция, на которой будет лучший %кликов. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на получение самой низкой цены клика

Удерживать - сервис будет выбирать позиции так, чтобы получить указанный вами %кликов

Что делать, если позицию занять не получилось? #

Вы можете выбрать, что делать сервису, если стоимость нужных позиций станет выше указаной максимальной ставки:

Занять место ниже - сервис оптимизирует ставку, чтобы занять место ниже

Поставить рекламную кампанию на паузу - кампания будет оставнолена. Когда нужная позиция будет попадать под максимальную ставку, кампания автоматически запустится

По каким ключевым словам формировать ставку? #

Лучшее ключевое слово

Сервис сам будет выбирать лучшее слово (слово, по которому можно занять лучшую позицию в рамках бюджета) и ставить ставки на основе аукциона по этому слову. Сервис постоянно анализирует ваши ключевые слова, поэтому лучшее слово может менятся

По ключевым словам

Если выбрано одно слово - сервис будет выставлять ставку на основе аукциона по этому слову

Если выбрано несколько ключевых слов - сервис будет выбирать лучшее ключевое слово только среди выбранных вами слов, а не из всех активных ключевых слов в кампании

В блоке можно выбрать только активные ключевые слова, если ВБ еще не добавил ключевые слова в вашу кампанию, необходимо выставить ставку 50р и подождать добавления слов

По частотности

Самые высокочастотные - сервис будет выставлять ставку по ключевому слову с самым большим количеством просмотров на ВБ за месяц

Частотность - будет выбираться лучшее ключевое слово среди тех слов, частотность которых больше или меньше указанного вами значения

Каких конкурентов учитывать? #

Wildberries показывает в реальной выдаче только те карточки, которые проходят под максимальное время доставки в регионе.

У FBS время доставки в разы выше, такие карточки не проходит по времени доставки, и не будут показываться в реальной выдаче клиентам

Поэтому их ставки можно просто не учитывать, например:

По стратегии нужно занять 1 место

Аукцион:

❌1. FBS - 1000₽ - не показывается клиентам

✅2. FBO - 300₽ - 1е место в выдаче для клиента

✅3. FBO - 250₽ - 2е место в выдаче для клиента

Если по стратегии нужно занять 1е место и выбрано не учитывать ставки FBS конкурентов, то сервис поставит ставку 301₽ и займёт 2 место в аукционе, при этом для клиента в выдаче эта карточка будет первой

Проверить место в органической выдаче? #

Видео

Этот пункт позволит поставить кампанию на паузу, если место рекламируемого товара в органической выдаче будет выше или ниже настроенного

Проверять место в выдаче можно:

• По последней ключевой фразе - это фраза, по которой была сделана последняя ставка

• Или по конкретной ключевой фразе, которое вы можете выбрать из списка

Сравнение:

Логика выше или равно и ниже:

99 и 100 - выше или равно 100 101 - ниже 100

Режим:

Место в выдаче - можно указать конкретное место

Например:

Проверять по последнему ключевому слову

Если место в выдаче выше 100 - поставить кампанию на паузу

Теперь если товар в органике по ключу уже на первой странице - кампания встанет на паузу. Если позиция снизится, то кампания автоматически запустится

Максимальное место в выдаче по месту в аукционе - позволяет ставить кампанию на паузу, если реклама будет ниже органического места. Так как в выдаче рекламные карточки распологаются не на фиксированном месте, а в диапазоне мест, то место в рекламе будет счтаться как будто карточка стоит на самом низком месте в диапазоне.

Например, если 1 место в аукционе ВБ размещает в выдаче между 8 и 58 местом по разному при каждом открытии для каждого покупателя, то сервис будет считать, что рекламное место - 58

Пример:

Карточка на 1м месте в рекламном аукционе (выдача 8-58 место)

Органическое место без рекламы - 70

Если настроено:

По последней ключевой фразе место в органической выдаче выше или равно максимальному месту в выдаче по месту в аукционе

То при описаныз выше условиях кампания не встанет на паузу, так как реклама выше органики

Если карточка в аукционе упадет на 2е место и размещение в выдаче для 2го места в аукционе с 9 по 72 позицию, то кампания встанет на паузу. Так как реклама может оказаться ниже органического места

Чем отличается Стратегия Место в выдаче от фильтра Место в выдаче?

• Стратегия работает без добавления бота или токенов кабинета, достаточно заполнить только Доступ к API (Реклама) в настройках

• Для фильтра нужен бот, а для стратегии только API ключ Реклама

• Фильтр удаляет конкретные ключевые слова, а не ставит кампанию на паузу целиком

• Фильтры применяются от 30 минут и ВБ забирает кампанию на пересчёт ещё в течение некоторого времени

• Стратегия использует API, обновляется в течение секунд/минут и ВБ не забирает кампанию из показов, но в случае невыполнения условия поставит кампанию на паузу целиком

Стратегия лучше всего подходит для работы в режиме 1 кампания - 1 ключ

Фильтры лучше всего подходят для работы с кампаниям по условиям эффективности, приоритету и тд, где ключей может быть десятки

Проверить количество конкурентов? #

Видео

Если в аукционе несколько карточек с одинаковой ставкой в карточке или рекомендациях или с одинаковым весом в поиске и каталоге, то ВБ такие карточки размещает между позициями в случайном порядке

Например, если в аукционе с 7 по 20 места занимают карточки со ставкой 50р

Если вам нужно удерживать 10 позицию, сервис этого сделать не сможет, так как, поставив 50₽, ВБ вас будет при каждом открытии размещать на одном из мест с 7 по 20

Чтобы избежать этого, вы можете настроить остановку кампании, если несколько мест в нужном диапазоне стоят одинаково

Пример для поиска и каталога: Равно - по весу - 4

Что получаем: Кампания будет ставится на паузу, если 4 конкурента в аукционе с таким же весом

Пример для карточки товара и рекомендаций: Равно - по ставке - 4

Что получаем: Кампания будет ставится на паузу, если 4 конкурента в аукционе с такой же ставкой

Проверить количество остатков? #

Видео

MP Manager может останавливать рекламу, если товара осталось мало!

Можно настроить проверку остатков по определенным складам или по всем, на которых есть ваши товары

Например вы можете ставить кампанию на паузу, если остатков менее 10 шт, чтобы не распродать весь товар и не начать терять из-за этого позиции в органике

Перебивать кампании MP Manager? #

Не перебивать - вы не будете перебивать свои кампании и кампании других клиентов MP Manager, чтобы не завышать ставки

Не перебивать свои кампании - вы будете перебивать ставки других клиентов MP Manager, но ставки внутри ваших кампаний перебиваться не будут

Не перебивать свои кампании и кампании поставщиков - вы не будете перебивать ставки в своих кампаниях и в кампаниях выбранных поставщиков. Остальные кампании будут перебиваться.

Настройка актуальна, если у вас несколько кабинетов поставщика. Тогда вы можете не перебивать ставки своих кабинетов, но перебивать всех остальных

Перебивать всех - вы будете перебивать ставки в своих кампаниях и в кампаниях конкурентов

Если у вас есть кампания с множеством ключей и отдельная кампания на этот же ключ: В кампании с множеством ключей лучше оставить «не перебивать» А в кампании на один ключ - «перебивать»

Под какой регион поставить ставку? #

Карточки не показываются в рекламе, если превышают максимальное время доставки в регионе.

При выбранном регионе алгоритм будет пропускать ставки конкурентов не попадающих в выдачу в этом регионе. Превышенное время доставки подсвечено красным цветом

Например, если конкурент занимает первое место, но превышает время доставки, алгоритм поставит ставку за второе место. При этом в реальной выдаче ваша карточка будет на первом месте

Превышенное время доставки показано красным в блоке подбора ставок справа. (По умолчанию - Москва, Если выбран приоритетный регион, время доставки будет показано для него)

Пример использования в статье

Интервалы показа и лучшее время показа рекламы #

Настроить интервалы показа для кампании можно в блоке “Как выставлять ставки?”.

ВЫ можете настроить часы показа отдельно для каждого дня недели.

Часы, когда реклама будет работать выделяются синим, когда не будет работать - серым.

Если в дне недели не выбран ни один интервал синим - показы будут идти весь день.

Если интервалы еще не настроены (они серые) - реклама будет работать все время

Также мы собираем данные о лучшем времени показа вашей рекламы

Аналитика лучшего времени показа находится в блоке “Аналитика” в верхней части страницы.

Вся аналитика начинает собираться с момента подключения кабинета поставщика, поэтому график может появиться не сразу

Над графиком можно выбрать показатель: клики, просмотры, пользователи (количество уникальных просмотров) и заказы (API)

Мы рекомендуем выбирать интервал с высоким % кликов, так как это соотношение числа кликов к просмотрам. ВБ списывает средства именно за просмотры, а клики приносят продажи. Чем больше кликов - тем больше вероятность продажи, а чем меньше просмотров - тем меньше расход бюджета.

Проверки работы рекламы #

Вы можете нажать на каждую проверку и увидеть больше деталей.

Ключевое слово

Покажет находится ли слово в ключевых или фиксированных фразах. Если слово исключено, проверка будет красной, и паказов по этому слову не будет. Чтобы вернуть показы по слову, верните его с помощью автофильтров

Интервал показа

Если вы настроили интревалы показа рекламы так, что на момент проверки реклама работать не должна, проверка будет красной

ВБ разместил в аукционе

Размещение в аукционе не зависит от сервиса MP Manager MP Manager управляет вашим рекламным кабинетов ВБ - cmp.wildberries.ru

Размещает в аукционе и размещает рекламу на своём собственном сайте wildberries.ru только сам вайлдберрис

Попробуйте повысить ставку в рекламном кабинете ВБ, иногда это помогает вайлдберрис разместить карточку в аукционе. Далее сервис скорректирует ставку согласно настроенной стратегии.

Также при любом изменении ключевых слов, ВБ может перестать размещать кампанию в аукционе на 3-10 минут. В связи с чем появится ошибка “ВБ разместил в аукционе”. Поэтому не рекомендуем обновлять ключевые слова слишком часто. Проверить и изменить интервал обновления ключевых слов можно в настройках автофильтров

Остатки

Если кончатся остатки - реклама показываться не будет

Приоритет

Если приоритет средний или низкий, вы будете занимать низкие места вне зависимости от ставки.

Подробнее о приоритетах предметов

Ставка

Проверяет достаточная ли установлена ставка, При недостаточной ставке вы будете занимать слишком низкие позиции

Переплаты

Показывает не переплачиваете ли вы за позицию в аукционе

Время доставки

Если время доставки превышено - ВБ не покажет карточку в реальной выдаче в регионе.

По умолчанию мы проверяем время дсотавки в регионе Москва. Если выбрать регион в разделе ““Под какой регион поставить ставку?”, время доставки будет проверяться до выбранного вами региона

Id кампании совпадает

Если у вас несколько кампаний на одно ключевое слово и один артикул, показывается кампания с более высокой ставкой. Если проверка красная, значит по этому ключу показывается другая ваша кампания

Рекомендация MP Manager

Мы рекомендуем создавать кампании с одним объявлением, одним товаром на одно ключевое слово для более эффективной рекламы. Это несёт рекомендательный характер и ни к чему вас не обязывает

Автоматическая фильтрация ключевых слов #

Видео

Настройки находятся во вкладке “По каким ключевым словам оставить показы?”

Можно выбрать готовые шаблоны фильтров или создать свой вариант

Режим фильтрации #

Переносить только в минус - бот будет фильтровать только те слова, которые не были убраны в минус фразы ранее. Это полезно, если вы уже перенесли в минус фразы часть слов, а остальные хотите отфильтровать автофильтром. В таком режиме бот может только переносить слова в минус фразы.

Переносить и в минус и обратно - будут фильтроваться все слова, в том числе и перенесенные в минус фразы. В таком случае слова из минус фраз могут быть возвращены в ключевые, если подходят под заданный вами фильтр. В таком режиме бот может переносить слова в минус фразы и возвращать их обратно при необходимости.

Интервал обновления #

Можно выбрать как часто сервис будет обновлять ключевые слова и применять фильтры

В каком режиме управлять ключевыми фразами? #

Минус фразы - отфильтрованные слова будут переноситься в минус фразы

Фиксированные фразы - сервис перенесет слова, которые нужно оставить, в фиксированные фразы

Разница режимов в том, что при переносе слов в фиксированные фразы, ВБ больше не будет добавлять вам новые ключи в кампанию. Показы будут идти только по списку фиксированных фраз

Дополнительные фиксированные фразы (добавление любых слов в фиксированные фразы) #

(только в режиме фиксированных фраз)

Любые слова вписанные в поле будут добавлены в фиксированные фразы в кабинете вайлдберрис. Ключевые слова или фразы нужно разделять нажатием Enter

Начать показы по добавленным фиксированным фразам может только ВБ.

Чтобы Вб начал показы, нужно чтобы слова подходили к товару по смыслу, также рекомендуем добавить слова в характеристики и описание карточки.

Если ВБ не размещает вас в аукционе, попробуйте повысить ставку в кабинете ВБ.

Точное и фразовое соответствие #

Видео

(только в режиме минус фраз)

Слова или фразы добавленные в точное или фразовое соответствие ВБ не сможет добавить в список ключевых слов в кампании.Если слова или фразы ранее уже были добавлены в список ключевых слов - точное и фрзовое соответствие не перенесет их в минус фразы. Для переноса уже добавленных ключевых слов в минус фразы необходимо использовать автофильтры

Точное соответствие - Введите фразу с новой строки или через запятую, например «белые кроссовки». По такому запросу показов не будет. Но по запросу «белые кроссовки для бега» - показы будут

Фразовое соответствие - Введите фразу с новой строки или через запятую, например «белые кроссовки». Все запросы, имеющие фразу «белые кроссовки», показываться не будут. Но по запросу «кроссовки для бега» - показы будут

Настройка автофильтров #

Выберите готовый шаблон или составьте свои автофильтры

Группы фильтров

Исключить/Оставить все кроме - будут исключаться слова подходящие под условия фильтров в группе.

Оставить - Слова подходящие под условия фильтров в группе останутся, все остальные слова будут исключаться

В группу можно добавить любое количество фильтров. Условия нескольких фильтров в одной группе складываются при фильтрации. Например если в одной группе добавить фильтры по цене за клик и просмотрам, будут исключены или оставлены слова подходящие по двум параметрам сразу.

Несколько групп фильтров фильтруют слова по принципу “или”. Например, если создать две группы и добавить фильтр по цене за клик в первую, а фильтр по просмотрам во вторую, тогда останется список слов подходящих под фильтр по цене за клик (по условиям из первой группы) и список слов подходящих под фильтр по просмотрам (по условиям второй группы)

Если вы создали больше одной группы “исключить”, обязательно должна быть добавлена хотя бы одна группа “оставить”, в противном случае исключаться все ключевые слова

Фильтры обрабатывают слова постепенно. Если рядом с ключевым словом желтая иконка - ВБ добавил слово недавно, и фильтры еще не успели его обработать

Ключевые слова в кампанию может добавить только вайлдберрис, фильтры же могут их перенести в минус или фиксированные фразы.

Типы фильтров в группе

Видео

Приоритет - исключит или оставит ключевые слова с выбранным приоритетом предмета. Приоритет предметов составляет ВБ, он уникален для каждого ключевого запроса. С данным фильтром вы можете оставить только слова с высоким приоритетом предмета и занимать необходимые позиции не переплаиивая за них. Подробнее о приоритетах предмета

Высокий - предмет первый в списке приоритетов

Средний - предмет второй в списке приоритетов

Низкий - предмет 3-5 в списке приоритетов

Список приоритетов предмета по каждому ключевому запросу можно проверить на странице Реклама - Реальные ставки

Ключевые слова - будет исключать или оставлять конкретные ключевые слова

Можно выбрать из списка текущих ключевых слов, ввести вручную, разделяя слова/фразы нажатием на Enter, или вставить списком (слова также должны быть разделены переносом строки)

Равно - фильтр будет применяться к словам в точности соответствующим указынным в фильтре. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит только фразу «белые кроссовки», такие запросы как «белые кроссовки для бега» не подойдут под фильтр

Содержит - фильтр будет применяться к фразам содержащим слова из фильтра. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит все фразы, содержащие «белые кроссовки», например «белые кроссовки для бега»

Порядок слов также важен, если в фильтре выбрано содержит - «белые кроссовки», фраза “кроссовки белые” не попадет под условия такого фильтра

Просмотров - будут фильтроваться слова, число просмотров у которых больше или меньше указанного

Кликов - будут фильтроваться слова, число кликов у которых больше или меньше указанного

% Кликов - будут фильтроваться слова, процент кликов которых больше или меньше указанного

Цена за клик - будут фильтроваться слова, цена клика которых больше или меньше указанной

Бюджет - будут фильтроваться слова, потраченный бюджет которых больше или меньше указанного

Частотность - будут фильтроваться слова, частотность которых больше или меньше указанной

Товаров - исключит или оставит слова, исходя из количества товаров, отображающихся в органической выдаче по этому слову. Фильтр позволит исключить слова, где слишком много конкурентов.

Место в выдаче - исключит или оставит слова, исходя из позиции вашей карточке в органической выдаче. Например может оставить только слова, по которым ваше место в органике выше 50

Сохранение настроек и запуск #

После сохранения настроек, не забудьте запустить кампанию и активировать переключатель автоставок. Сервис работает только с активными рекламными кампаниями

(Переключатель работы автоставок появится после настройки стратегии или автофильтров)

Первый запуск обычно занимает больше времени. Все действия бота будут отображаться на странице Реклама - Итория

Перед первым запуском автоставок рекомендуем задать ставку 50р на ВБ. Далее сервис выставит верную ставку согласно выбранной стратегии

Ответы на вопросы и решение проблем с рекламой #

Размещением карточки занимается ВБ, наш сервис устанавливает ставки согласно выбранной вами стратегии