Автоставки - Каталог

Как настроить эффективное управление кампанией типа каталог

Больше видео по настройке на нашем канале

Начало работы #

MP Manager загружает список кампаний из ВБ. Кампании необходимо создать на ВБ, далее они загрузятся в сервис и для них будет доступна настройка автоматизации

Выберите кампанию, для которой хотите настроить автоматическое управление

Список кампаний находится под блоком аналитики

Автоматическое управление ставками #

Настройки стратегии для автоматического управления ставками находятся в блоке “Как выставлять ставки?” внизу страницы. Чобы настроить нажмите “Добавить сратегию”

Подобрать стратегию, максимальную ставку, и другие настройки поможет информационный блок “Рекламный аукцион на Wildberries”. В нем можно проверить реальные ставки в любой категории

Какой алгоритм использовать? #

Алгоритм MP Manager

Стандартное управление, никакие настройки стратегии меняться не будут

Машинное обучение

Обучается на основе анонимизированных данных всех кампаний в MP Manager и может менять настройки стратегии в зависимости от того, какие действия вы добверите алгоритму.

Какие действия доверить алгоритму?

Корректировка ставки до 5% - Сервис сможет корректировать ставку до 5% выше максимальной. Например если можно занять более выгодное место выше доплатив 1р, будет выставлена ставка выше максимальной

Корректировка до 2х позиций - Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например вы выбрали держать 3ю, но 2я выгоднее - в таком случае сервис сможет занять 2ю

Выставление ставок - Машииное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и расчитывает самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурента, если ставка становится невыгодной

Обнаружение конкурентов - Если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого биддера, он изменит настройки перебивания ставок на 2₽, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебить вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернётся на 1₽

Персональное машинное обучение

Обучается на основе данных ваших кампаний в MP Manager, а не на основе общих данных. Может менять настройки стратегии в зависимости от того, какие действия вы добверите алгоритму.

Какие действия доверить алгоритму?

Корректировка ставки до 5% - Сервис сможет корректировать ставку до 5% выше максимальной. Например если можно занять более выгодное место выше доплатив 1р, будет выставлена ставка выше максимальной

Корректировка до 2х позиций - Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например вы выбрали держать 3ю, но 2я выгоднее - в таком случае сервис сможет занять 2ю

Выставление ставок - Машииное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и расчитывает самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурента, если ставка становится невыгодной

Обнаружение конкурентов - Если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого биддера, он изменит настройки перебивания ставок на 2₽, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебить вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернётся на 1₽

Какую ставку поставить? #

Ставка под минимальную позицию

будем держать минимально возможную позицию при указанной минимальной ставке

Ставка под масимальную позицию

будем держать максимально возможную позицию при указанной максимальной ставке

Ставка под позицию

будем удерживать нужную вам позицию, если это позволяет максимальная ставка.

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Ставка под несколько позиций

Будет выставляться ставка за несколько интересующих вас позиций

Например:

• За первую позицию вы готовы платить до 900р
• За вторую до 700р
• За третью до 400р И далее можно добавить любое количество позиций

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последней указанной вами позиции.

Ставка под диапазон позиций

будем удерживать диапазон позиций, если это позволяет максимальная ставка.

Например от 2 до 5

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Ставка под несколько диапазонов позиций

Будет выставляться ставка за несколько диапазонов позиций в рамках максимальной и минимальной ставки

Например:

• От 2 до 5
• от 8 до 10
• от 15 до 21 И далее можно добавить любое количество диапазонов позиций и задать для каждого максимальную и минимальнуэ ставку

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последнему указанному вами диапазону позиции.

Ставка под страницу+позицию

Помимо позиции можно выбрать страницу на которой вы хотите находиться

Ставка под лучшую позицию

Видео

Сервис сам определит лучшую позицию в зависимости от минимальной, максимальной ставки и выбранного типа

Типы:

Оптимизация бюджета - будет выбираться позиция, на которой бюджет будет расходоваться максимально равномерно. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на снижение расхода бюджета

Оптимизация просмотров - будет выбираться позиция, на которой карточка будет получать максимум просмотров. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на количество просмотров

Оптимизация цены за клик:

Лучшая - будет выбираться позиция, на которой будет лучшая цена за клик. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на снижение цены клика

Удерживать - сервис будет выбирать позиции так, чтобы получить указанную вами цену клика

Оптимизация %кликов:

Лучшая - будет выбираться позиция, на которой будет лучший %кликов. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на получение самой низкой цены клика

Удерживать - сервис будет выбирать позиции так, чтобы получить указанный вами %кликов

Что делать, если позицию занять не получилось? #

Вы можете выбрать, что делать сервису, если стоимость нужных позиций станет выше указаной максимальной ставки:

Занять место ниже - сервис оптимизирует ставку, чтобы занять место ниже

Поставить рекламную кампанию на паузу - кампания будет оставнолена. Когда нужная позиция будет попадать под максимальную ставку, кампания автоматически запустится

Проверить место в органической выдаче? #

Видео

Этот пункт позволит поставить кампанию на паузу, если место рекламируемого товара в органической выдаче будет выше или ниже настроенного

Проверять место в выдаче можно:

• По последней ключевой фразе - это фраза, по которой была сделана последняя ставка

• Или по конкретной ключевой фразе, которое вы можете выбрать из списка

Сравнение:

Логика выше или равно и ниже:

99 и 100 - выше или равно 100 101 - ниже 100

Режим:

Место в выдаче - можно указать конкретное место

Например:

Проверять по последнему ключевому слову

Если место в выдаче выше 100 - поставить кампанию на паузу

Теперь если товар в органике по ключу уже на первой странице - кампания встанет на паузу. Если позиция снизится, то кампания автоматически запустится

Максимальное место в выдаче по месту в аукционе - позволяет ставить кампанию на паузу, если реклама будет ниже органического места. Так как в выдаче рекламные карточки распологаются не на фиксированном месте, а в диапазоне мест, то место в рекламе будет счтаться как будто карточка стоит на самом низком месте в диапазоне.

Например, если 1 место в аукционе ВБ размещает в выдаче между 8 и 58 местом по разному при каждом открытии для каждого покупателя, то сервис будет считать, что рекламное место - 58

Пример:

Карточка на 1м месте в рекламном аукционе (выдача 8-58 место)

Органическое место без рекламы - 70

Если настроено:

По последней ключевой фразе место в органической выдаче выше или равно максимальному месту в выдаче по месту в аукционе

То при описаныз выше условиях кампания не встанет на паузу, так как реклама выше органики

Если карточка в аукционе упадет на 2е место и размещение в выдаче для 2го места в аукционе с 9 по 72 позицию, то кампания встанет на паузу. Так как реклама может оказаться ниже органического места

Проверить количество конкурентов? #

Видео

Если в аукционе несколько карточек с одинаковой ставкой в карточке или рекомендациях или с одинаковым весом в поиске и каталоге, то ВБ такие карточки размещает между позициями в случайном порядке

Например, если в аукционе с 7 по 20 места занимают карточки со ставкой 50р

Если вам нужно удерживать 10 позицию, сервис этого сделать не сможет, так как, поставив 50₽, ВБ вас будет при каждом открытии размещать на одном из мест с 7 по 20

Чтобы избежать этого, вы можете настроить остановку кампании, если несколько мест в нужном диапазоне стоят одинаково

Пример для поиска и каталога: Равно - по весу - 4

Что получаем: Кампания будет ставится на паузу, если 4 конкурента в аукционе с таким же весом

Пример для карточки товара и рекомендаций: Равно - по ставке - 4

Что получаем: Кампания будет ставится на паузу, если 4 конкурента в аукционе с такой же ставкой

Проверить количество остатков? #

Видео

MP Manager может останавливать рекламу, если товара осталось мало!

Можно настроить проверку остатков по определенным складам или по всем, на которых есть ваши товары

Например вы можете ставить кампанию на паузу, если остатков менее 10 шт, чтобы не распродать весь товар и не начать терять из-за этого позиции в органике

Интервалы показа и лучшее время показа рекламы #

Настроить интервалы показа для кампании можно в блоке “Как выставлять ставки?”.

ВЫ можете настроить часы показа отдельно для каждого дня недели.

Часы, когда реклама будет работать выделяются синим, когда не будет работать - серым.

Если в дне недели не выбран ни один интервал синим - показы будут идти весь день.

Если интервалы еще не настроены (они серые) - реклама будет работать все время

Также мы собираем данные о лучшем времени показа вашей рекламы

Аналитика лучшего времени показа находится в блоке “Аналитика” в верхней части страницы.

Вся аналитика начинает собираться с момента подключения кабинета поставщика, поэтому график может появиться не сразу

Над графиком можно выбрать показатель: клики, просмотры, пользователи (количество уникальных просмотров) и заказы (API)

Мы рекомендуем выбирать интервал с высоким % кликов, так как это соотношение числа кликов к просмотрам. ВБ списывает средства именно за просмотры, а клики приносят продажи. Чем больше кликов - тем больше вероятность продажи, а чем меньше просмотров - тем меньше расход бюджета.

Сохранение настроек и запуск #

После сохранения настроек, не забудьте запустить кампанию и активировать переключатель автоставок. Сервис работает только с активными рекламными кампаниями

(Переключатель работы автоставок появится после настройки стратегии или автофильтров) Первый запуск обычно занимает больше времени. Все действия бота будут отображаться на странице Реклама - Итория

Ответы на вопросы и решение проблем с рекламой в карточке товара #

Размещением карточки занимается ВБ, наш сервис устанавливает ставки согласно выбранной вами стратегии