Автоставки - Автоматические кампании

Как настроить управление Автоматической кампанией

Больше видео по настройке на нашем канале

Начало работы

MP Manager загружает список кампаний из ВБ. Кампании необходимо создать на ВБ, далее они загрузятся в сервис и для них будет доступна настройка автоматизации

Выберите кампанию, для которой хотите настроить автоматическое управление

Список кампаний находится под блоком аналитики

Автоматическое управление ставками

Настройки стратегии для автоматического управления ставками находятся в блоке “Как выставлять ставки?” внизу страницы. Чобы настроить нажмите “Добавить сратегию”

Подобрать стратегию, максимальную ставку, и другие настройки поможет информационный блок “Рекламный аукцион на Wildberries”. В нем можно увидеть реальные ставки в карточках товара. По умолчанию мы показываем аукцион первой карточки конкурента, также вы можете посмотреть аукцион под любой карточкой вставив номенклатуру или ссылку на товар в поле

Какой алгоритм использовать?

Алгоритм MP Manager

Стандартное управление, никакие настройки стратегии меняться не будут

Машинное обучение

Обучается на основе анонимизированных данных всех кампаний в MP Manager и может менять настройки стратегии в зависимости от того, какие действия вы добверите алгоритму.

Какие действия доверить алгоритму?

Корректировка ставки до 5% - Сервис сможет корректировать ставку до 5% выше максимальной. Например если можно занять более выгодное место выше доплатив 1р, будет выставлена ставка выше максимальной

Корректировка до 2х позиций - Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например вы выбрали держать 3ю, но 2я выгоднее - в таком случае сервис сможет занять 2ю

Выставление ставок - Машииное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и расчитывает самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурента, если ставка становится невыгодной

Обнаружение конкурентов - Если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого биддера, он изменит настройки перебивания ставок на 2₽, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебить вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернётся на 1₽

Персональное машинное обучение

Обучается на основе данных ваших кампаний в MP Manager, а не на основе общих данных. Может менять настройки стратегии в зависимости от того, какие действия вы добверите алгоритму.

Какие действия доверить алгоритму?

Корректировка ставки до 5% - Сервис сможет корректировать ставку до 5% выше максимальной. Например если можно занять более выгодное место выше доплатив 1р, будет выставлена ставка выше максимальной

Корректировка до 2х позиций - Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например вы выбрали держать 3ю, но 2я выгоднее - в таком случае сервис сможет занять 2ю

Выставление ставок - Машииное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и расчитывает самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурента, если ставка становится невыгодной

Обнаружение конкурентов - Если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого биддера, он изменит настройки перебивания ставок на 2₽, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебить вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернётся на 1₽

Какой тип позиции удерживать

Место в рекламном аукционе - Сервис будет удерживать место в аукционе. Позиции в аукционе не всегда соотносятся 1к1 с местаме в выдаче. Например 1 место в аукционе может быть 10 в выдаче

Место в выдаче - Будет удерживаться место не в аукционе, а именно в выдаче, так как автоматические кампании могут занимать в выдаче конкретные места. Позиции в аукционе не всегда соотносятся 1к1 с местами в выдаче. Например 11 место в выдаче может быть 1 в аукционе. Так как среди автоматических кампаний вы будете 1 в списке, но в выдаче перед вами могут быть органические карточки и карточки из рекламы Поиск

Какую ставку поставить?

Ставка под минимальную позицию

будем держать минимально возможную позицию при указанной минимальной ставке

Ставка под масимальную позицию

будем держать максимально возможную позицию при указанной максимальной ставке

Ставка под позицию

будем удерживать нужную вам позицию, если это позволяет максимальная ставка.

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Ставка под несколько позиций

Будет выставляться ставка за несколько интересующих вас позиций

Например:

  • За первую позицию вы готовы платить до 900р
  • За вторую до 700р
  • За третью до 400р И далее можно добавить любое количество позиций

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последней указанной вами позиции.

Ставка под диапазон позиций

будем удерживать диапазон позиций, если это позволяет максимальная ставка.

Например от 2 до 5

Если цена позиции становится выше максимальной ставки, сервис понизит ставку, чтобы занять место ниже или поставит кампанию на паузу

Ставка под несколько диапазонов позиций

Будет выставляться ставка за несколько диапазонов позиций в рамках максимальной и минимальной ставки

Например:

  • От 2 до 5
  • от 8 до 10
  • от 15 до 21 И далее можно добавить любое количество диапазонов позиций и задать для каждого максимальную и минимальнуэ ставку

Если ни одно из желаемых мест занять не получится, сервис может поставить кампанию на паузу. Или понизить ставку, чтобы занять место ниже. Максимальная ставка при этом будет считаться по последнему указанному вами диапазону позиции.

Ставка под страницу+позицию

Помимо позиции можно выбрать страницу на которой вы хотите находиться

Ставка под лучшую позицию

Видео

Сервис сам определит лучшую позицию в зависимости от минимальной, максимальной ставки и выбранного типа

Типы:

Оптимизация бюджета - будет выбираться позиция, на которой бюджет будет расходоваться максимально равномерно. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на снижение расхода бюджета

Оптимизация просмотров - будет выбираться позиция, на которой карточка будет получать максимум просмотров. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на количество просмотров

Оптимизация цены за клик:

Лучшая - будет выбираться позиция, на которой будет лучшая цена за клик. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на снижение цены клика

Удерживать - сервис будет выбирать позиции так, чтобы получить указанную вами цену клика

Оптимизация %кликов:

Лучшая - будет выбираться позиция, на которой будет лучший %кликов. Другие параметры при этом также учитываются, но приоритет будет на получение самой низкой цены клика

Удерживать - сервис будет выбирать позиции так, чтобы получить указанный вами %кликов

Что делать, если позицию занять не получилось?

Вы можете выбрать, что делать сервису, если стоимость нужных позиций станет выше указаной максимальной ставки:

Занять место ниже - сервис оптимизирует ставку, чтобы занять место ниже

Поставить рекламную кампанию на паузу - кампания будет оставнолена. Когда нужная позиция будет попадать под максимальную ставку, кампания автоматически запустится

Поставить ставку - поставить указанную вами ставку

Поставить минимальную ставку - поставить ставку, которая указана в поле “минимальная ставка”

Поставить максимальную ставку - поставить ставку, которая указана в поле “максимальная ставка”

Поставить последнюю ставку - поставить послежнюю ставку, которую ранее сделал сервис

Как формировать ставку

По ключевым словам

Выберите ключевое слово по которому карточка индексируется. Если не знаете по каким словам ваша карточка индексируется, воспользуйтесь Мониторингом позиций

По категориям

Выберите категорию в которой находится карточка. Если не знаете в каких категориях ваша карточка индексируется, воспользуйтесь Мониторингом позиций

Проверить место в выдаче?

Видео

Видео

Этот пункт позволит поставить кампанию на паузу, если место рекламируемого товара в органической выдаче будет выше или ниже настроенного

Проверять место в выдаче можно:

  • По последней ключевой фразе - это фраза, по которой была сделана последняя ставка

  • Или по конкретной ключевой фразе, которое вы можете выбрать из списка

Сравнение:

Логика выше или равно и ниже:

99 и 100 - выше или равно 100 101 - ниже 100

Проверить количество конкурентов?

Видео

Если в аукционе несколько карточек с одинаковой ставкой в карточке или рекомендациях или с одинаковым весом в поиске и каталоге, то ВБ такие карточки размещает между позициями в случайном порядке

Например, если в аукционе с 7 по 20 места занимают карточки со ставкой 50р

Если вам нужно удерживать 10 позицию, сервис этого сделать не сможет, так как, поставив 50₽, ВБ вас будет при каждом открытии размещать на одном из мест с 7 по 20

Чтобы избежать этого, вы можете настроить остановку кампании, если несколько мест в нужном диапазоне стоят одинаково

Пример для поиска и каталога: Равно - по весу - 4

Что получаем: Кампания будет ставится на паузу, если 4 конкурента в аукционе с таким же весом

Пример для карточки товара и рекомендаций: Равно - по ставке - 4

Что получаем: Кампания будет ставится на паузу, если 4 конкурента в аукционе с такой же ставкой

Проверить количество остатков?

Видео

MP Manager может останавливать рекламу, если товара осталось мало!

Можно настроить проверку остатков по определенным складам или по всем, на которых есть ваши товары

Например вы можете ставить кампанию на паузу, если остатков менее 10 шт, чтобы не распродать весь товар и не начать терять из-за этого позиции в органике

Также можно проверять не только остатки своих товаров в кампании, но и остатки товаров конкурентов.

Пример настройки:

  • ввести артикулы товаров конкурентов
  • выбрать больше или равно
  • ввести 1 или другое значение

Тогда если у конкурента есть остатки, то кампания будет на паузе, а если остатки закончатся, кампания вновь запустится.

Проверки работы рекламы

Вы можете нажать на каждую проверку и увидеть больше деталей.

ВБ запустил в API

Покажет запущена ли кампания в API ВБ. Если в кабинете ВБ кампания запущена, а в API нет - нужно обратиться в поддержку ВБ

Интервал показа

Если вы настроили интревалы показа рекламы так, что на момент проверки реклама работать не должна, проверка будет красной

ВБ разместил в аукционе

Размещение в аукционе не зависит от сервиса MP Manager MP Manager управляет вашим рекламным кабинетов ВБ - cmp.wildberries.ru

Размещает в аукционе и размещает рекламу на своём собственном сайте wildberries.ru только сам вайлдберрис

Попробуйте повысить ставку в рекламном кабинете ВБ, иногда это помогает вайлдберрис разместить карточку в аукционе. Далее сервис скорректирует ставку согласно настроенной стратегии.

Также при любом изменении ключевых слов, ВБ может перестать размещать кампанию в аукционе на 3-10 минут. В связи с чем появится ошибка “ВБ разместил в аукционе”. Поэтому не рекомендуем обновлять ключевые слова слишком часто. Проверить и изменить интервал обновления ключевых слов можно в настройках автофильтров

Остатки

Если кончатся остатки - реклама показываться не будет

Ставка

Проверяет достаточная ли установлена ставка, При недостаточной ставке вы будете занимать слишком низкие позиции

Ставка выставлена недавно

Проверяет как давно сервис менял ставку

Позиция занята

Проверяет удалось ли занять нужную позицию

Переплаты

Показывает разницу между предыдущим конкурентом и вашей ставкой.

В Поиске желательно, чтобы переплаты были минимальными.

В Автоматических кампаниях переплаты естественны, и они могут быть существенными, так как начальная позиция у вас и ваших конкурентов разная и все факторы ранжирования.

Интервалы показа и лучшее время показа рекламы

ВБ не устанавливает интервалы показа В автоматических кампаниях.

Вы можете использовать блок “Когда включать рекламную кампанию”, тогда сервис будет запускать и останавливать кампанию в нужные вам часы или минуты. Работает либо режим часов, либо режим минут.

Автоматическая фильтрация ключевых слов

В автоматических кампаниях слова можно исключать или оставлять только по кластерам, так как исключая один ключ, ВБ автоматически вместе с ним исключает и все остальные ключи в кластере (все запросы и нормализованные запросы).

Настройки находятся во вкладке “По каким ключевым словам оставить показы?”

Можно выбрать готовые шаблоны фильтров или создать свой вариант

Режим фильтрации

Переносить только в минус - бот будет фильтровать только те слова, которые не были убраны в минус фразы ранее. Это полезно, если вы уже перенесли в минус фразы часть слов, а остальные хотите отфильтровать автофильтром. В таком режиме бот может только переносить слова в минус фразы.

Переносить и в минус и обратно - будут фильтроваться все слова, в том числе и перенесенные в минус фразы. В таком случае слова из минус фраз могут быть возвращены в ключевые, если подходят под заданный вами фильтр. В таком режиме бот может переносить слова в минус фразы и возвращать их обратно при необходимости.

Интервал обновления

Можно выбрать как часто сервис будет обновлять ключевые слова и применять фильтры

Дополнительные минус фразы

Вы можете вписать ненужные вам ключи не дожидаясь пока ВБ добавит их в кампанию и начнет показы.

В каком режиме управлять ключевыми фразами?

Минус фразы - отфильтрованные слова будут переноситься в минус фразы

Настройка автофильтров

Группы фильтров

Исключить/Оставить все кроме - будут исключаться слова подходящие под условия фильтров в группе.

Оставить - Слова подходящие под условия фильтров в группе останутся, все остальные слова будут исключаться

В группу можно добавить любое количество фильтров. Условия нескольких фильтров в одной группе складываются при фильтрации. Например если в одной группе добавить фильтры по цене за клик и просмотрам, будут исключены или оставлены слова подходящие по двум параметрам сразу.

Несколько групп фильтров фильтруют слова по принципу “или”. Например, если создать две группы и добавить фильтр по цене за клик в первую, а фильтр по просмотрам во вторую, тогда останется список слов подходящих под фильтр по цене за клик (по условиям из первой группы) и список слов подходящих под фильтр по просмотрам (по условиям второй группы)

Если вы создали больше одной группы “исключить”, обязательно должна быть добавлена хотя бы одна группа “оставить”, в противном случае исключаться все ключевые слова

Фильтры обрабатывают слова постепенно. Если рядом с ключевым словом желтая иконка - ВБ добавил слово недавно, и фильтры еще не успели его обработать

Ключевые слова в кампанию может добавить только вайлдберрис, фильтры же могут их перенести в минус или фиксированные фразы.

Типы фильтров в группе

Ключевые фразы - будет исключать или оставлять конкретные ключевые слова

Можно выбрать из списка текущих ключевых слов, ввести вручную, разделяя слова/фразы нажатием на Enter, или вставить списком (слова также должны быть разделены переносом строки)

Равно - фильтр будет применяться к словам в точности соответствующим указынным в фильтре. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит только фразу «белые кроссовки», такие запросы как «белые кроссовки для бега» не подойдут под фильтр

Содержит - фильтр будет применяться к фразам содержащим слова из фильтра. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит все фразы, содержащие «белые кроссовки», например «белые кроссовки для бега»

Порядок слов также важен, если в фильтре выбрано содержит - «белые кроссовки», фраза “кроссовки белые” не попадет под условия такого фильтра

Ключевые фразы в кластере - будет исключать или оставлять ключевые слова и все ключи, которые находятся в том же кластере что и указанное слово.

В автоматических кампаниях слова можно исключать или оставлять только по кластерам, так как исключая один ключ, ВБ автоматически вместе с ним исключает и все остальные ключи в кластере (все запросы и нормализованные запросы).

Можно выбрать из списка текущих ключевых слов, ввести вручную, разделяя слова/фразы нажатием на Enter, или вставить списком (слова также должны быть разделены переносом строки)

Равно - фильтр будет применяться к словам в точности соответствующим указынным в фильтре. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит только фразу «белые кроссовки», такие запросы как «белые кроссовки для бега» не подойдут под фильтр

Содержит - фильтр будет применяться к фразам содержащим слова из фильтра. Например, если ввести в фильтре «белые кроссовки», фильтр оставит или исключит все фразы, содержащие «белые кроссовки», например «белые кроссовки для бега»

Порядок слов также важен, если в фильтре выбрано содержит - «белые кроссовки», фраза “кроссовки белые” не попадет под условия такого фильтра

Просмотров - будут фильтроваться слова, число просмотров у которых больше или меньше указанного

Частотность - будут фильтроваться слова, частотность которых больше или меньше указанной

Товаров - исключит или оставит слова, исходя из количества товаров, отображающихся в органической выдаче по этому слову. Фильтр позволит исключить слова, где слишком много конкурентов.

Место в выдаче - исключит или оставит слова, исходя из позиции вашей карточке в органической выдаче. Например может оставить только слова, по которым ваше место в органике выше 50

Сохранение настроек и запуск

После сохранения настроек, не забудьте запустить кампанию и активировать переключатель автоставок. Сервис работает только с активными рекламными кампаниями

(Переключатель работы автоставок появится после настройки стратегии или автофильтров) Первый запуск обычно занимает больше времени. Все действия бота будут отображаться на странице Реклама - Итория

Ответы на вопросы и решение проблем с рекламой

Размещением карточки занимается ВБ, наш сервис устанавливает ставки согласно выбранной вами стратегии

Переплата

Переплата - это разница между предыдущим конкурентом и вашей ставкой.

В Автоматических кампаниях переплаты естественны, и они могут быть существенными, так как начальная позиция у вас и ваших конкурентов разная и все факторы ранжирования.

Почему место карточки в выдаче отличается от позиции в аукционе

Если карточка занимает верную позицию в аукционе - все работает верно. Размещением карточек на клиентском сайте занимается ВБ и иногда может размещать карточки на свое усмотрение

Причины непоказа рекламы

Если у вас возникли проблемы с показом рекламы, проверьте данные пункты

Кампания запущена и бюджета достаточно

Максимальная ставка задана достаточной, чтобы занять нужные позиции

Дневной лимит не превышен

Товар в наличии

Также проверьте растет ли количество просмотров у кампании в аналитике и проводит ли ВБ списание средств по кампании

Проверять реальную выдачу необходимо в режиме инкогнито

Если все пункты корректны, обратитесь с проблемой в поддержку ВБ

Как проверить что сервис работает

Все действия бота вы можете проверить на странице Реклама - История. Первый запуск обычно занимает больше времени

Top